Stratégie de marque : qu'est-ce que c'est et pourquoi votre entreprise en a besoin

Vous êtes un entrepreneur, une start-up, comme la plupart d'entre nous le sommes aujourd'hui, et vous vous demandez naturellement pourquoi vous auriez besoin de travailler sur votre image de marque, et encore plus sur la stratégie de votre image de marque. Vous pensez peut-être que cela doit venir naturellement car votre produit doit naturellement convaincre les gens, voire plus que seule votre équipe commerciale pourra faire la différence.

Désolé, mais cela ne fonctionne pas de cette façon. Allons y plonger !

Alors, qu'est-ce qu'une stratégie de marque ?

La création d'une marque est difficile et nous pouvons l'ignorer. Vous connaissez Apple, Coca-Cola et Amazon en tant que géants et les entreprises qui meilleure image de marque. Vous avez directement imaginé leur logo, leur palette de couleurs et, si vous êtes un pro, certaines de leurs brillantes campagnes publicitaires. Mais te souviens-tu comment ils ont commencé ? Petit !

Pour atteindre ce niveau de succès, vous avez besoin d'une stratégie de marque très solide. Il vous aidera dès le début de votre démarrage ou de votre entreprise à donner directement le ton et la direction du relation que vous voulez avoir avec votre public.

Lorsqu'une (bonne) agence de marque (comme la nôtre) met en place une stratégie de marque, elle :

• Étudiez la stratégie marketing/le positionnement de vos concurrents.
• Créez un cartographie de vos concurrents pour avoir une vision claire du marché.
• Positionnez-vous intelligemment sur le marché.
• Créez votre positionnement (slogan) en tenant compte de chaque mot.
• Définissez votre public cible.
• Définissez la direction artistique de votre marque (avec un mood board)
• Et nous ajoutons une feuille de route claire indiquant tout ce qu'il faut faire pour se développer efficacement (référencement, publications sur les réseaux sociaux, publicité, etc.) Sur un calendrier clair.

Est-ce que cela devient un peu plus clair ?

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En d'autres termes, votre stratégie de marque vous aidera à vous connecter instantanément à votre public pour avoir un impact ventes.

L'objectif de la stratégie de marque est de définir votre ADN, les valeurs de votre marque et votre positionnement afin de créer une cohérence dans votre communication. Vous voulez que chaque élément suive un schéma spécifique, afin que vos consommateurs reconnaissent votre marque à chaque fois qu'ils entrent en contact avec votre produit.

Pour cela, à The Bract Agency, nous suivons une méthodologie spécifique. Nous savons qu'un logo, un site Web ou une brochure attrayants peuvent sembler attrayants. Mais... nous savons aussi que l'identité de votre marque, pour se démarquer, doit se traduire dans qui tu es. Et c'est ce qui donne à notre travail un impact direct.

Si vous êtes au courant de concurrence, vous devez savoir que vous n'êtes pas le seul sur le marché. (Ce qui est dommage car nous sommes sûrs que votre produit est le meilleur !) La seule façon de réussir est d'exprimer qui vous êtes car, devinez quoi, vous êtes le seul sur la planète ! (C'est fou, non ?)

Nous nous efforçons de révéler l'entrepreneur à l'origine du produit et de découvrir comment votre marque devrait exister. Nous recherchons la vérité et l'authenticité parce que nous savons et confirmons que c'est le meilleur moyen d'engager votre public sur le long terme.

Cela commence évidemment par un diagnostic clair de votre marque !

Pour se rapprocher de vous, notre stratège commence par répertorier vos forces, vos faiblesses, vos opportunités et les menaces liées à votre marché. Nous n'ignorons aucune information. En ayant une vue d'ensemble claire de votre marque, nous pouvons orienter notre travail dans une direction précise.

Nous mettons l'accent sur vos points forts et prenons très au sérieux les menaces qui pèsent sur votre marché. Nous ne voulons pas cacher vos faiblesses, car c'est ce qui vous rend différent et authentique. Par exemple, vous pourriez facilement dire dans vos messages marketing : « Nous ne sommes pas les meilleurs dans tous les domaines, mais ce que nous faisons, nous le faisons parfaitement ». De cette façon, vous avez l'air humain, et tout récompense le comportement humain, même Google.

Après vous avoir mieux connu, nous établissons un diagnostic précis, un peu comme un médecin prescrirait un médicament à son patient. Votre entreprise peut avoir besoin d'un traitement spécifique. Nos compétences analytiques nous permettent de recommander exactement le type de marque qui convient le mieux à votre entreprise et de résoudre vos problèmes.

Qu'est-ce qu'un positionnement de marque et en quoi cela vous aidera-t-il ?

Votre positionnement est une simple phrase qui résume l'essence de votre marque. Si vous avez entendu Simon Sinek : « Les gens n'achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites », vous connaissez peut-être ce concept.

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Votre positionnement est le « pourquoi » de votre entreprise. Le message « Pourquoi vous réveillez-vous le matin ? » « Pourquoi avez-vous créé ce produit ? » « Qu'est-ce que tu veux changer ? ». Cela doit être logique et authentique, et surtout, cela doit venir naturellement.

S'il vous plaît, n'en faites pas trop, n'analysez pas trop le sens de tout. Les gens n'ont pas le temps d'acquérir de véritables concepts intellectuels, et la vérité est que les idées « simples » sont parfois les plus complexes. Il suffit de le faire, de Nike, ça ne vous fait pas penser à Socrate ? Ou sommes-nous les seuls à trop réfléchir ?

Votre positionnement orientera votre communication et créera une cohérence absolue dans votre production. Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons définir la personnalité de votre marque : le type de relation que vous souhaitez entretenir avec vos consommateurs et les valeurs de votre marque : convivialité contre autorité, haut de gamme ou bas de gamme, moderne contre classique, etc. Nous veillons à ce que votre positionnement soit durable, crédible, distinctif et attractif.

Comment s'assurer que nous ciblons le bon public ?

Dans tous les domaines, si nous ne parvenons pas à atteindre notre objectif, nous n'exécutons pas correctement notre opération. En matière de stratégie de marque, c'est exactement la même chose.

Au début, vous pouvez rapidement établir une liste de clients potentiels jusqu'à ce que les choses deviennent floues. Si vous voulez réussir votre ciblage, vous devez être précis, par exemple au pixel près.

Nous savons à quel point investissement vous êtes en train de le créer ; c'est pourquoi nous nous concentrons sur votre cible comme si c'était la nôtre. Notre objectif à l'agence Bract est de reconnecter les gens. C'est pourquoi notre ciblage est aussi développé que possible et pertinent pour votre secteur d'activité : haute technologie, IA et biotechnologie, rien ne résiste à notre stratège.

Nous ne voulons pas cibler les mauvaises personnes et les embêter avec vos services. Alors que votre public réel, en attente de votre produit, aurait pu être directement ciblé. Nous sommes aussi précis que possible : que font-ils, quand, que mangent-ils le matin, quand partent-ils au travail, vivent-ils dans un grand ou un petit appartement, sont-ils plutôt des chiens ou des chats ? Et non, nous ne sommes pas des espions, nous sommes simplement curieux de connaître les gens !

Nous basons notre analyse sur l'étude que nous avons réalisée lors de notre audit, et nous nous rapprochons le plus possible du client de vos rêves.

D'accord, mais quand devient-on créatif ?

Comme vous le savez peut-être, une stratégie de marque demande beaucoup de réflexion, mais l'objectif est d'obtenir une exécution de conception la plus précise possible, et pour cela, nous élaborons une stratégie créative. Nous combinons la réflexion stratégique et artistique. Le cœur et le cerveau se rencontrent. Nous aimons être aussi créatifs que possible, mais nous savons que nous ne faisons pas d'art, mais de marketing. Notre objectif est de créer une atmosphère spécifique. Votre cible comprendra votre marque le plus rapidement possible et se souviendra de vous.

Comment travaillez-vous sur la stratégie créative ?

Bonne nouvelle, tout est mathématique !

Si vous pensiez que créer une marque ou travailler sur un design reviendrait à viser une cible sans cible, eh bien, vous avez rencontré de très mauvaises agences ou spécialistes du marketing !

Tout a une signification et une signification que nous n'avons pas développée hier !

Les couleurs ont une signification claire :

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Les typographies reflètent une atmosphère particulière :

Certaines images transmettront un message différent, etc.

C'est pourquoi nous sommes si confiants dans nos recommandations, c'est parce que nous savons que nous n'avons pas inventé la roue ! Nous savons simplement comment le faire fonctionner parfaitement !

Concrètement, notre planificateur stratégique transmet ces données « scientifiques » au directeur artistique. Ensemble, ils façonnent l'apparence de votre marque. En équipe, ils travaillent sur la meilleure conception graphique possible pour distinguer votre entreprise et révéler son caractère unique. Le directeur artistique base son travail sur ses connaissances et ses références culturelles. Il commence à imaginer le ton de la marque en créant un mood board clair que nous validons avec vous.

Mais en fonction de votre secteur d'activité, nous sélectionnons avec soin le directeur artistique que nous impliquons dans votre projet. Le directeur artistique détermine les palettes de couleurs, la typographie, les images et l'atmosphère visuelle, sonore et olfactive générale pour créer le livre de marque. Nous ne sautons rien.

Dans quelle mesure puis-je faire preuve de créativité dans mon image de marque ?

Nous vivons dans un monde où l'on a l'impression que tout a déjà été fait, ou pire encore, que les tendances fixent des directives et des règles strictes. C'est pourquoi être créatif est un processus. La créativité peut également être définie comme le mélange d'idées et de concepts, la fusion de deux mondes et l'implication de références culturelles. Mais avant de penser au design le plus original, nous veillons à ce qu'il soit facilement compréhensible et efficace.

Pour conclure : oui, comme tout le monde, vous devez travailler sur votre stratégie de marque !

À l'agence Bract, nous adorons le faire ! Plus que tout, et grâce au soin que nous apportons et à l'affection que nous portons à nos clients (oui, enfin, nous l'avons dit, nous vous aimons bien !) nous pouvons offrir un travail remarquable qui fait vraiment la différence. N'hésitez pas à nous contacter, car encore une fois, il s'agit d'un travail qui ne s'improvise pas. Il me fera plaisir de vous guider !

Merci de votre lecture, et passez une bonne journée, une bonne nuit ou tôt le matin, peu importe, profitez-en !