L'Image de Marque Personnelle : Tout Ce Que Vous Devez Savoir

Qu'est-ce que le Personal Branding (PB) ?

L'image de marque personnelle, ou PB en abrégé, consiste essentiellement à vous vendre, mais avec style. Aucun produit ou service à proposer ici, le produit c'est vous. Votre histoire, vos valeurs, votre vision, tout ce qui fait de vous, vous êtes bien. Ce mélange d'éléments constitue l'ADN de votre marque personnelle.

En résumé : le personal branding est la gestion stratégique de votre image pour devenir l'expert incontournable dans votre domaine. Vous contrôlez votre récit et, à votre tour, façonnez la façon dont le monde vous perçoit. Pas mal, non ?

1. Image de Marque Personnelle et Image de Marque d'Entreprise

Les Principales Différences

L'image de marque personnelle, c'est vous. Votre visage, votre histoire, votre voix. Les gens te suivent à cause de qui tu es. Il repose sur l'authenticité. Vos points forts et vos expériences définissent votre marque, et le storytelling est votre outil le plus puissant. Donc c'est définitivement toi.

L'image de marque d'entreprise est une identité collective façonnée par une vision, une mission et des valeurs claires. La marque existe à elle seule, créant une expérience harmonieuse pour les employés et les clients. Il s'agit de renforcer la confiance, et pas seulement de créer des liens au niveau personnel.

À la base, l'image de marque personnelle consiste à être la marque. L'image de marque d'une entreprise consiste à en créer une.

Relation distanciée et ambitieuse : les gens comptent sur le groupe plus que sur une seule personne, ce qui crée une dynamique différente mais néanmoins digne de confiance.

Ne considérez pas une marque uniquement comme un logo, c'est tout ce qui permet de fidéliser et de créer des liens affectifs.

2. Si VOUS êtes le Produit, Comment Créez-Vous Votre Marque Personnelle ?

Attachez votre ceinture, nous passons à la stratégie.

Étape 1 : Comprenez Votre Terrain de Jeu

Avant de nous lancer tête première, préparons le terrain : quel est votre terrain de jeu et pourquoi les gens devraient-ils vous remarquer ?

• Quel est votre créneau et qui y prête vraiment attention ?
• Qui sont les autres joueurs ? À quoi réussissent-ils et où échouent-ils ?
• Et surtout, quel est ton avantage, cette petite tournure qui pousse les gens à te choisir plutôt que les autres ?

Étape 2 : Définissez Votre Angle Unique

Votre positionnement est votre empreinte digitale (unique et reconnaissable). Pour l'affiner :

• Dressez une carte de la concurrence pour voir où vous vous situez par rapport aux autres (nous avons également un article pour cela, il y a le lien).
• Analysez vos forces et vos opportunités à l'aide d'un SWOT, afin de capitaliser sur ce qui vous rend vraiment spécial.

Étape 3 : Clarifiez Votre Message

Votre marque doit être résumée en une phrase. Ce message est votre boussole, il devrait rayonner partout.

Étape 4 : Créez Votre Identité Visuelle

Une marque solide a besoin d'une forte présence visuelle :

• Un logo et une palette de couleurs cohérents.
• Un univers graphique reconnaissable.
• Une identité visuelle cohérente sur toutes les plateformes.

Prenons le cas de Mel Robbins, elle n'est pas seulement la reine de l'état d'esprit, elle est aussi une marque à part entière. Il est jaune vif, ses lunettes emblématiques... Impossible de le rater !

Étape 5 : Choisissez Vos Canaux de Communication

Où et comment allez-vous raconter votre histoire ?

LinkedIn, Instagram, YouTube ? Choisissez votre plateforme et adaptez votre format : vidéo, article ou podcast. Le ton ? Pro, sympathique, inspirant... selon votre ambiance.

Chaque plateforme a ses propres règles, maîtrisez-les pour maximiser votre impact.

3. Exemples de Stratégie de Marque Personnelle Réussie

1 - Donald Trump : Une Marque Polarisante mais Efficace

Qu'on l'aime ou qu'on le déteste, Trump est un exemple classique de personal branding. Son secret ?

• Un style de communication direct et source de divisions.
• Un slogan simple et fort : « Make America Great Again ».
• Une identité visuelle reconnaissable : costumes bleus, cravates rouges.
• Des messages émotionnels cohérents et une narration puissante.

2 - MrBeast : Le Maître de l'Image de Marque YouTube

MrBeast (alias Jimmy Donaldson) a réussi à créer une image de marque personnelle sur YouTube. Il comprend :

• Vidéos à grande échelle → Production haut de gamme, montages rapides, scénarios viraux.
• Une image publique élaborée avec soin → Générosité, divertissement, spectacle, ça fonctionne.
• Une identité visuelle forte → Des couleurs vives, des polices saisissantes, impossible à ignorer.
• Un empire multiplateforme → YouTube, TikTok, collaborations, il est partout.
• Diversification insensée → Chocolat, jouets, produits dérivés : son image de marque s'étend bien au-delà de YouTube.

3 - Kim Kardashian : La Reine de l'Image de Marque Personnelle

Kim Kardashian est une marque personnelle dans sa forme la plus pure. Elle comprend :

• Un positionnement clair → Luxe, beauté et influence : simple et efficace.
• Un récit centré sur son image et son style de vie → C'est une machine à raconter des histoires.
• Une stratégie de communication ultra-méthodique → Chaque selfie est calculé, chaque publication est conforme à la marque.
• Une gamme de produits qui reflète sa marque personnelle → SKKN by Kim ? Elle est littéralement le flacon de son parfum.

Récapitulons : l'image de marque personnelle n'est pas qu'un simple mot à la mode en matière de marketing. C'est l'art de devenir inoubliable. Une identité forte, une histoire géniale, une présence numérique bien huilée... et boum, tu deviens LA référence.

Que vous soyez un futur magnat des affaires ou que vous souhaitiez simplement vous démarquer, la formule est la même : clarté, cohérence et un peu d'audace.

Regardez Trump, MrBeast, Kim K, ils l'ont compris.

C'est maintenant à votre tour : laissez votre empreinte, devenez propriétaire de votre espace et assurez-vous que les gens se souviennent de vous.