Google a lâché 32 milliards sur Wiz. Quel rôle son image y a joué ?

Wiz, vous en avez probablement entendu parler, et sinon, vous devriez le faire ! Cette startup israélienne spécialisée dans la cybersécurité a frappé fort, séduisant le géant du web Google qui l'achète pour 32 millions de dollars, oui oui vous avez bien entendu. Et ce n'est pas tout, il s'agit du contrat le plus important signé par Google dans le domaine de la technologie israélienne. Qu'est-ce qui fait son succès et comment s'en inspirer ?

Découvrons-en plus sur cette start-up en plein essor.

Why Wiz est-il si populaire ?

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Dans un marché où tous les joueurs les plus sérieux et les plus techniques jouent, Wiz a décidé de faire autrement. Plutôt que d'adopter le ton froid et austère du secteur, la marque a misé sur l'humanité, la simplicité et même une touche de fun. Oui, divertissement et cybersécurité dans la même phrase, c'est possible.

Parier sur le « mignon », pari risqué ou coup de génie ?

Être mignon, c'est bien, mais est-ce bon pour la crédibilité ? La réponse est oui.
Il s'agit d'une autre stratégie, mais tout aussi efficace. Why ? En étant « mignonne » dans ses visuels et ses campagnes publicitaires, la startup touche un large public.

Très présente sur LinkedIn, la marque a littéralement posté des chiots, ces adorables petites bêtes adoucissent cet environnement froid et sec. En cassant les codes, Wiz a réussi à captiver son public et à humaniser un secteur qui est tout sauf « mignon ». On y voit une équipe jeune et souriante, boire des verres et publier des activités ensemble, un avantage considérable pour l'image de la startup.

Leur message est clair : on peut être sérieux sans se prendre au sérieux. Resultat ? Un public beaucoup plus large, pas seulement des passionnés de cybersécurité. Mission de marque réussie.

À retenir :

Comme nous l'avons toujours dit, investir dans l'image de marque est la clé du succès. La marque a dédramatisé le secteur parfois effrayant de la cybersécurité pour le rendre attractif et convivial, avec un impact puissant sur son public.

Être différent dans un monde ultra-codifié : la clé du succès ?

Comme nous le savons, le monde de la cybersécurité est très sérieux et très corporatif. Chez Wiz, c'est un renversement de situation, la startup est à contre-courant et joue sur cette différence. Se demander s'il vaut mieux être comme tout le monde et se noyer dans la foule ou marquer les esprits par notre différence ? Vous l'aurez compris, c'est cette différence qui a fait le succès de Wiz, et même sa valeur ajoutée. Un commentaire ? En créant une atmosphère agréable et amusante dans un endroit froid et peu fréquenté, ils ont su plaire et attirer l'attention.

On peut dire que la marque se positionne comme étant jeune et intelligente, elle est cool tout en restant professionnelle. Ses illustrations très créatives expliquent de manière simple leur expertise. Le site est ludique et fluide avec de petites animations qui le rendent vivant. La palette de couleurs utilise du bleu et des touches de rose. Très jolie, mais pourquoi ? Ils ne sont pas choisis au hasard, ils apaisent la lecture et donnent une atmosphère légère, douce et rassurante. Qué demander de plus ?

À retenir :

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Ce que l'on retient de la startup, c'est son branding disruptif, un pari osé, qui lui a permis de se faire une bonne réputation et surtout de se démarquer de la concurrence.

Que pouvons-nous apprendre d'eux ?

Ce que l'on peut retenir de la marque, c'est la réussite de sa communication sur LinkedIn.
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Que partagent-ils sur leur réseau ?

• Tournée vidéo autour d'un jeu de dégustation avec l'équipe pour partager un moment ensemble et montrer l'importance de l'inclusion au travail
• Des articles sur les soins apportés à l'équipe et les avantages du bureau (déjeuner offert tous les jours...)
• Environment détendu donnant accès aux chiens
• Témoignages de collaborateurs qui s'y sentent bien
• Photos des magnifiques bureaux bien décorés
• Activités partagées entre les membres de l'entreprise (boissons, jeux, sorties...)

Toutes leurs publications sont orientées vers l'humain, un point de communication très fort. Mais pourquoi LinkedIn ? Tout simplement parce que leur cible se trouve principalement sur cette plateforme, ils parient tout dessus. Who are ? La startup cible le S&P 500, c'est-à-dire les 500 plus grosses box des États-Unis, on comprend mieux pourquoi il est si intéressant d'être présent sur ce réseau.

Conclusion :

Wiz est un excellent exemple de réussite qui peut être utilisé comme source d'inspiration. En ayant une image de marque ludique, la marque a su se faire une place sur un marché sérieux qui représentait un défi de taille, bravo à eux ! Le fait d'aller à l'encontre de la direction du marché leur a permis de se faire une place dans l'œil du géant Google, qui a tenté à plusieurs reprises de racheter l'entreprise. Il faut dire qu'ils n'ont pas abandonné l'affaire et ne semblent pas le regretter. Et vous, cela vous a-t-il inspiré ?

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