Image de marque : Avant ou après la collecte de fonds ?

Ça y est… Vous souhaitez vous lancer, votre projet est tout frais mais sans un petit coup de main c’est compliqué. Vous avez besoin d’une levée de fonds pour le financer et être serein. Pour ça vous devez convaincre les investisseurs de prendre part à votre projet et ainsi bénéficier de nombreux avantages comme : Investir en marketing, payer les services d’une agence, embaucher une équipe marketing, faire de la recherche et du développement… et j’en passe. Mais à quel moment faire cette levée de fond? 

Nous sommes là pour vous aider à y répondre!

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Pourquoi l’étape du branding est si importante? 

Vous êtes entrepreneurs et parmi les milles et unes choses à penser vous ne savez pas par où commencer après avoir lancé votre startup. Regardez, lors d’un dating, la première étape avant que le personne ne s’engage avec vous c’est se présenter, jusque là on est d’accord ? On veut savoir : Qui vous êtes ? D'où vous venez ? Quel est votre intérêt ? Votre look, votre posture, votre manière de parler… tout est analysé ! C’est votre première impression qu’on va retenir. Pour votre marque, bah…c’est pareil. À  vous d’être malin et de vous présenter sous votre meilleure version, comme si vous alliez à ce fameux premier rendez-vous. Le but c’est que vous fassiez la différence et qu’on vous rappelle. 

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Voici les points clés pour réussir votre premier rendez-vous, euh… pour réussir votre image de marque : 

Tendances du marché : Faites une veille concurrentielle de votre marché pour être à jour des nouvelles tendances, de ce qui plaît ou non. Des tops et des flops.

Mapping : Dessinez un mapping pour identifier les opportunités à exploiter. 

Positionnement  de marque : Où vous vous situez par rapport au marché ? Une fois que vous savez où vous êtes, vous pourrez plus précisément savoir qui vous voulez cibler. 

Stratégie Créative : Définissez votre cible, pour cela faire un persona peut vous aider à mieux comprendre qui ils sont.

Design : Votre logo et votre identité visuelle doivent réellement refléter qui vous êtes. À vous de marquer les esprits et ne pas simplement être un vieux souvenir, donc soyez authentique et unique. En connaissant mieux votre public vous pourrez adapter votre design en fonction de ce qu'ils pourraient aimer. Jouez sur le ton et la voix, votre colorimétrie, votre typographie, et surtout, votre message. 

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Parce qu’une image (de marque) vaut milles mots, soyez convaincant auprès de vos investisseurs

Vous voulez créer votre image de marque avant une levée de fonds, voici quelques points à voir. Aujourd’hui, les investisseurs ne sont pas là pour acheter des promesses. Ce qu’ils veulent, ce sont des preuves apparentes. Ça peut être des ventes, des utilisateurs actifs, ou même un Proof of Concept (POC) béton. Mais devinez quoi ? Un branding bien fait peut être une preuve de traction. Oui, vous avez bien lu !

Un logo bien conçu, une identité visuelle soignée, et une stratégie de communication limpide montrent que vous avez réfléchi à votre place sur le marché. Vous n’êtes pas juste là en mode "amateur" avec un logo fait à la va-vite sur Canva. Non, non. Vous êtes une entreprise sérieuse, prête à prendre place dans l’arène. Les investisseurs vont voir ça d’un œil neuf et se dire : "Ok, cette équipe maîtrise son sujet. Elle sait ce qu’elle fait. J’achète!"

Avec un branding efficace, vous rassurez vos investisseurs. Grâce à ça, ils pourront mieux vous comprendre et voir qui vous ciblez, entre autres, faire partie du projet et ne pas juste le financer. Le but c’est marquer les esprits, qu’ils se disent pourquoi soutenir vous plus qu’un autre projet ? Il ne s’agit pas seulement de dire que vous avez une idée géniale, mais de montrer que vous avez déjà posé les bases solides d’une stratégie de croissance. Vous savez comment vous adresser à votre audience, vous avez une voix unique, et votre message est déjà en train de se répandre. Cela renforce la confiance et rassure ceux qui sont prêts à investir.

À retenir: 

Créer son image de marque avant une levée de fonds, vous permettra d’obtenir celle-ci plus facilement et rapidement puisque vous aurez déjà de quoi convaincre vos investisseurs de vous suivre dans votre projet. Avec une identité déjà plus ou moins posée, les motiveront davantage à vous tendre la main pour la développer.  

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Les investisseurs ont retourné leur sièges et sont convaincus mais quoi faire de cette levée de fonds? 

Tu veux faire ton branding après ? Très bien, on peut en parler !

Vous avez réussi à convaincre des investisseurs, à décrocher le fonds de ce qu’on appelle Venture Capital, qui finance les startups à haut potentiel de croissance, en échange d’une participation au capital de l'entreprise en guise de retour sur investissement. Cette précieuse somme d’argent et à propulser votre projet vers de nouveaux horizons. Mais une fois que l'argent est dans la poche, que faire de tout ça ? 

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La tentation, c’est de foncer à toute vitesse et de commencer à dépenser sans réfléchir. Mais attendez un instant ! Avant de plonger tête la première dans des dépenses marketing à tout va, prenez une petite pause, et réfléchissons ensemble à un point crucial : faire du branding après la levée de fonds. Et oui, il y a des avantages non négligeables à attendre un peu avant de vous lancer dans cette aventure créative. Voici pourquoi. 

La levée de fonds, c’est un peu comme trouver la clé du coffre-fort. Vous avez maintenant un budget conséquent pour travailler avec les meilleurs. Pourquoi se contenter d’une solution basique quand vous pouvez avoir du haut de gamme ? Avec des fonds en poche, vous pouvez collaborer avec des agences de branding prestigieuses, celles qui connaissent les tendances, les codes visuels et qui vont vous offrir une identité visuelle exceptionnelle. C’est à ce moment-là que vous pouvez vous permettre d’avoir une équipe créative d’experts qui va penser à tout. C’est l’occasion de mettre le paquet pour construire une image forte et percutante dès le départ.

À noter aussi, que vous avez un peu plus de marge de manœuvre. Vous n'êtes plus en mode "feu à volonté", à essayer de brûler les étapes pour attirer des clients. Non, vous pouvez enfin prendre un moment pour la réflexion stratégique. Et croyez-moi, ces quelques mois de réflexion en plus vont payer sur le long terme. 

La maturité, ça se gagne avec l’expérience, et après quelques mois de lancement, vous allez en accumuler. Vous avez maintenant une meilleure idée de ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas auprès de votre public. En écoutant les retours du marché, en analysant les performances de vos premières campagnes, vous allez pouvoir ajuster votre identité avec des données concrètes.

‍À retenir: 

Les cartes sont entre vos mains, vous n’avez plus d'excuses pour vous occuper de votre image de marque. Mais attention, ne foncez pas tête baissée et jouez bien votre jeu. Vous avez la possibilité de pouvoir booster votre startup en collaborant avec une agence de professionnels qui sauront mettre en place une stratégie marketing solide. À vous de jouer ! 

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Que ce soit avant ou après, ne passez pas à côté du branding 

Donc vous l’aurez compris: le branding, c’est NON NÉGOCIABLE. Que vous décidiez de vous y attaquer avant ou après la levée de fonds, c’est une étape essentielle de votre développement, que ça dans n’importe quel secteur de la tech (biotech, fintech, Saas, AI…) ou autres. Ignorer cette étape, c’est un peu comme vouloir construire une maison sans plans : ça risque de tomber à l’eau.

Le branding est ce qui va vous permettre de vous différencier dans un marché saturé. Et ce n’est pas juste un joli logo qui va faire la différence. C’est une stratégie claire, un positionnement fort, et une identité cohérente qui vous permettront de marquer les esprits. Si vous ne le faites pas, qui va vous remarquer ? Parce qu'on le sait tous, dans le monde des startups, l’anonymat, c’est la mort. Vous voulez que votre marque soit mémorable, qu’elle fasse parler d’elle, non? Alors, prenez le temps de construire un branding solide, avec une stratégie bien pensée.

À retenir: 

Alors, avant de partir en guerre avec vos fonds fraîchement levés, assurez-vous d’avoir une stratégie de branding béton. Parce qu'après tout, si votre marque n'est pas bien construite, qui s'en souciera ?

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Quelques exemples qui peuvent vous inspirer

Deel : c’est justement le bon “deal” entre une image de marque pro et cool

Deel, c’est un peu comme ce collègue qui est à la fois super pro et super sympa, et qui sait rendre les choses complexes beaucoup plus simples. Imaginez un outil de gestion des talents à distance qui n’est pas seulement efficace, mais aussi sympathique. Un branding fluide, moderne, et en même temps d’une grande professionnalité. C’est ce qui fait de Deel un véritable leader dans la gestion des équipes à l’échelle mondiale.

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Pas étonnant qu'ils soient arrivés à se faire une place de choix dans un secteur aussi compétitif. Le positionnement de Deel, c’est avant tout la promesse d’une solution simple, efficace. Ça parle aux investisseurs et aux clients qui veulent faire les choses facilement, mais avec clarté et professionnalisme.

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‍Shares.io : L'investissement accessible à tous

Là, vous avez un autre exemple qui a su se faire un nom en misant sur la simplicité. Shares.io, une plateforme d’investissement collaborative, a frappé fort avec une identité visuelle minimaliste. L’idée ? Rendre l'investissement accessible à tous, et surtout aux novices. Mais comment ? En simplifiant au maximum l’expérience utilisateur, sans sacrifier l’essence de ce qu'ils veulent offrir : la transparence et l’accessibilité.

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Leur positionnement : rendre l’investissement simple et sans prise de tête. Ça ne veut pas dire que le produit est basique, mais plutôt qu’il est conçu pour ceux qui veulent s’impliquer dans le monde de la finance sans être submergés par des termes techniques. Leurs éléments visuels sont à la fois apaisants et intuitifs, une vraie invitation à prendre le contrôle de son investissement sans stress. Voilà comment un branding clair et une vision inclusive peuvent révolutionner une industrie, tout en attirant une clientèle qui cherche avant tout de la simplicité.

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Coltac Therapeutics : L’image de marque dans le secteur de la technologie

Vous êtes dans le domaine de la biopharmaceutique, vous vous attaquez à la recherche médicale, et votre branding doit crier l’innovation tout en mettant l’accent sur la fiabilité. C’est exactement ce que Coltac Therapeutics a fait. Leur identité visuelle est sobre mais percutante, avec des couleurs qui respirent la rigueur scientifique, et des typographies professionnelles qui renforcent leur crédibilité.

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Là où Coltac a mis un point d'honneur, c’est sur son positionnement : l'innovation et la précision, dans un secteur où chaque détail compte. Leurs visuels simples mais forts véhiculent une image d’expertise, attirant des investisseurs du secteur médical en quête de solutions efficaces et à fort potentiel. Ce n’est pas juste un joli logo, c’est un branding qui respire la fiabilité et l’innovation, deux qualités primordiales pour une société de sciences de la vie. Si vous voulez capter l'attention d'investisseurs à la recherche de projets qui font vraiment la différence, Coltac a bien compris que la rigueur visuelle était aussi importante que la qualité de la recherche.

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Heritages.io : Une stratégie d’équilibre parfait

Héritages.io, vous voyez le genre? Mélange subtil entre tradition et innovation. Ils évoluent dans un secteur ultra-traditionnel: la gestion de patrimoine. Mais voilà, le branding de Heritages.io montre qu’on peut allier la stabilité de l’héritage avec l’audace de l’innovation. Leurs visuels sont un peu comme des bijoux bien taillés : élégants, simples, mais avec cette touche moderne qui les rend actuels.

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Leur stratégie? Un équilibre parfait entre sécurité et innovation. Les couleurs sont soigneusement choisies pour transmettre un message de stabilité, tandis que leur identité visuelle moderne fait le lien avec une offre plus novatrice. Ils s’adressent à des clients qui veulent investir en toute confiance, mais avec une approche contemporaine. Ce branding est une invitation à découvrir une nouvelle manière de gérer son patrimoine, tout en ayant une garantie de sécurité. Résultat : Heritages.io s’est imposé comme un acteur clé dans un marché qui se transforme à vitesse grand V.

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Conclusion:

Vous l'aurez compris, aucun projet ne peut voir le jour sans branding alors investissez-y pour ouvrir votre startup aux opportunités. Vous pouvez obtenir une levée de fonds importante qui peut propulser votre projet que ce soit avant ou après la création de votre image de marque. À vous de décider de l’option qui vous convient le mieux.

Chez The Bract, agence marketing depuis plus de 5 ans, on vous accompagne dans chacun  de vos projets avec des stratégies sur mesure. L’agence est composée de professionnels en branding, création de site web, SEO… et est présente à Tel Aviv, Paris, San Francisco. Alors N’hésitez pas à nous contacter nous serons là pour vous.