‍ Les mots clés marketing à connaître en 2025 ‍

Avez-vous déjà participé à une réunion marketing où tout le monde lançait des mots, tous plus excentriques les uns que les autres ? Et vous êtes là, souriant poliment alors que votre tête est remplie d'espace vide ? Ne paniquez pas. Le marketing, c'est comme n'importe quel autre langage : on peut vite s'y perdre si l'on n'a pas le bon vocabulaire. Nous allons décoder les mots clés marketing à retenir en 2025... et ceux que vous pourrez mettre de côté.

10 mots-clés à connaître...

Il ne sert à rien de se faire remarquer en mémorisant une liste de termes techniques ; nous sommes là pour vous aider. Oui, c'est de notre faute, c'est un cadeau :

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UGC — Contenu généré par les utilisateurs

Du contenu gratuit et 100 % spontané que vos clients partagent sur Instagram, TikTok ou ailleurs. Comme : une fille qui se filme en train d'ouvrir votre colis avec des étoiles plein les yeux. Ce n'est pas vous qui parlez de votre marque, c'est eux. Et c'est de l'or pur.

Zero-party data

Ce n'est pas voler, c'est donner. Vos clients vous fournissent eux-mêmes des informations (goûts, préférences, nom du chat) via un quiz, un formulaire ou un chat. Plus propre que les cookies, plus élégant que le harcèlement.

Snack Content (Contenu court)

Du contenu qui se consomme aussi vite qu'un sac de chips lors d'une nuit stressante : court, efficace et qui donne envie de revenir. TikToks, reels, stories : si votre contenu fait 30 pages Word, personne ne le fera défiler jusqu'à la fin.

Storyselling

Vendre sans vendre. Racontez une histoire, un combat, un moment de vie. Et puis, BOOM : les gens s'attachent à votre marque comme à une série Netflix. Résultat ? Ils achètent. Pas à cause du produit. À cause de l'émotion.

Micro-influenceur

Ce n'est pas la taille qui compte. 3 000 abonnés engagés, c'est mieux qu'un million de personnes qui s'en fichent. Le micro-influenceur dit la vérité, répond aux commentaires et possède une véritable communauté. Et c'est sexy pour une marque.

Employee Advocacy

Laissez parler votre équipe. Un employé qui publie sur LinkedIn qu'il aime travailler pour vous = +1 000 points de crédibilité. C'est authentique, c'est humain, c'est rare. Et c'est ce que nous voulons.

Preuve sociale (Social Proof)

Les gens veulent être rassurés : « Combien d'entre eux aiment ce truc ? Pouvons-nous leur faire confiance ? »

Avis clients, témoignages, captures d'écran de DM... C'est du bouche-à-oreille, version 2025.

Dark Social

Ce que tu ne vois pas Tous les échanges privés : WhatsApp, messages Instagram, groupes Slack. Cela n'est pas mesuré dans vos statistiques, mais c'est là que de véritables recommandations sont faites. Et c'est puissant.

Compatible avec les algorithmes

Vous n'avez pas besoin d'être ami avec l'algorithme, mais au moins vous devez lui parler poliment. Pensez : régularité, pertinence, interaction. Et non, publier un long post à 3 heures du matin sans images ne va pas lui plaire.

Réorientation du contenu

Recyclage intelligent. Vous créez un excellent article ? OK, maintenant vous le transformez en trois carrousels, une vidéo, un post LinkedIn et une mini-newsletter. Votre contenu doit avoir plusieurs vies. Comme un bon vinyle remixé.

L'IA va-t-elle vraiment remplacer les marketeurs ? 

Spoiler : non. Même si c'est partout, IA ne remplacera jamais intelligence émotionnelle.

Oui, il génère des textes, fonctionne jour et nuit et publie les publications les unes après les autres. Mais il ne sait pas ce que pense votre client. Il ne saisit pas les nuances, les vibrations, les moments de grâce.

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L'IA est un bon outil pour réfléchir et gagner du temps. Mais pour créer un contenu qui touche et touche à sa cible ? Cela nécessite tout de même un cerveau humain, avec ses émotions, ses références et un peu de bon sens.

Devons-nous arrêter de parler comme un robot ?

Oui, mille fois oui. Si vous dites « retargeting multi-appareils sur des audiences similaires avec un entonnoir optimisé », c'est très bien... à moins que personne ne vous comprenne. Et dans 90 % des cas, c'est exactement ce qui se passe.

Traduire. Simplifier. Parlez normalement. Le vrai pro est celui qui sait comment expliquer un concept complexe tout simplement, pas celui qui associe du charabia pour impressionner.

La personnalité de votre marque est-elle votre meilleur atout ?

Absolument. Ce qui vous rend unique, ce n'est pas votre algorithme ou votre stratégie de contenu. C'est votre ton, votre position, votre façon de raconter les choses. C'est ce que nous ressentons lorsque nous lisons votre newsletter, lorsque nous arrivons sur votre site Web, lorsque nous voyons un article de votre marque.

Nous voulons des marques dotées d'un voix reconnaissable, pas des clones de ChatGPT. La personnalité est la seule chose que nous ne pouvons pas copier-coller.

Les résultats sont-ils plus importants que les mots ?

Toujours. Vous pouvez utiliser tous les mots à la mode du monde : si vous n'avez pas de résultats à afficher, cela sonne creux. Ce que nous voulons voir, c'est ce que tu fais, pas seulement ce que tu dis.

Parlez de vos chiffres. Montrez vos actions. Et surtout, soyez transparent. Un client préférera toujours une marque honnête avec un taux de réussite de 80 % à une marque qui prétend être parfaite en mode PowerPoint.

Faut-il revenir à une forme de communication plus humaine ?

C'est même essentiel. En 2025, ce n'est pas la technique qui fait vendre, c'est la connexion humaine. C'est votre capacité à raconter une histoire, à transmettre une émotion, à créer un climat de confiance.

Nous voulons des marques qui disent la vérité. Cela ose être naturel. Cela donne envie aux gens de se connecter, pas seulement de consommer. C'est le véritable levier de différenciation.

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Et maintenant, que faisons-nous de tout cela ?

Nous cessons de compliquer les choses pour rien. Nous parlons simplement, avec cœur. Nous nous concentrons sur ce qui nous rend uniques : notre voix, notre façon d'être, notre transparence. Et nous conservons les bons outils (oui, même l'IA) au bon endroit.

Vous en avez assez du jargon, des phrases creuses et des stratégies vagues ? Parlez avec nous. Nous sommes là pour transformer vos idées en messages clairs, humains et percutants.