Les meilleurs Branding fintech en 2024 et ce qu'on peut en retenir.

Votre entreprise est-elle active dans le secteur des technologies financières ? Vous essayez à tout prix de vous démarquer dans cet océan presque saturé de nouvelles startups? C'est le moment idéal ! À The Bract Agency, nous avons rassemblé toutes les dernières tendances en matière de marketing et de marque pour 2024 afin de vous aider à y voir plus clair. Des néobanques au SaaS de paiement, les leaders de votre marché ont fait preuve d'une créativité remarquable cette année. Nous avons étudié leurs stratégies marketing pour vous aider à en tirer les leçons nécessaires.

Nous partagerons également des conseils pratiques pour votre start-up, inspiré par les stratégies des marques à succès. Joignez-vous à nous pour découvrir comment ces leaders transforment le monde financier et ce que vous pouvez apprendre d'eux pour votre propre parcours entrepreneurial.

Voici les meilleures marques fintech en 2024

Un transfert mondial judicieux

Wise, précédemment connue sous le nom de TransferWise, est une société de technologie financière spécialisée dans les transferts d'argent mondiaux.

Le logo de Wise, au design simple mais efficace, présente une typographie moderne qui donne une impression de mouvement, faisant écho à sa mission de simplifier les transferts d'argent internationaux. Wise utilise une palette de couleurs fraîches et percutantes, et pas n'importe laquelle ! Le vert est la couleur principale, symbolisant la confiance et la sécurité, qui rassure les clients en leur transmettant un sentiment de fiabilité et de stabilité. Cette palette est utilisée de manière cohérente et harmonieuse dans l'ensemble de leur image de marque, créant ainsi une identité visuelle forte et reconnaissable.

Leur site Web est intuitif, avec des informations claires et structurées, de grands titres et des CTA (Call To Action) visibles et visibles tout au long de la navigation, offrant une expérience utilisateur exceptionnelle qui rassure les visiteurs et renforce la confiance. La page d'accueil présente immédiatement les avantages des services avec des phrases accrocheuses, encourageant les utilisateurs à continuer à explorer les offres. Les éléments visuels, y compris les graphiques et les illustrations claires, sont parfaits pour simplifier les explications de la plateforme.

Les réseaux sociaux de Wise utilisent un ton amical, rendant l'approche accessible, toujours dans le but de créer un lien avec le client et de le fidéliser. Le contenu s'aligne sur la direction artistique du site, renforçant son identité visuelle et la rendant plus percutante, et donc plus mémorable.

En résumé, largement utilisée aux États-Unis, Wise se positionne comme la banque de référence pour les transferts d'argent simplifiés, ciblant principalement les jeunes adultes qui effectuent fréquemment des transactions financières internationales. La plateforme convient parfaitement à ce public, car elle offre une expérience utilisateur intuitive avec des appels à l'action visibles, un design dynamique et une ergonomie facile à naviguer.

pour créer un lien avec le client et favoriser

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Deel : Plateforme pour payer votre équipe à l'étranger

Leur logo, très simple et concis, traduit une approche professionnelle mais accessible. Le site Web très coloré et visuellement agréable facilite la navigation, le rendant facile à lire et à comprendre. L'utilisation dominante du bleu évoque la confiance et la sécurité, des valeurs essentielles pour une institution financière.

Les illustrations graphiques rendent la plateforme plus accessible, tandis que l'imagerie renforce l'aspect relationnel. Cette approche contribue à humaniser la marque en permettant aux visiteurs de se projeter à travers des illustrations qui mettent en valeur la bonne utilisation de la plateforme, établissant ainsi un lien émotionnel avec ses clients. Cela se reflète également dans leur présence active sur les réseaux sociaux, où ils proposent un contenu varié. La marque cherche à créer une communauté engagée grâce à une approche centrée sur le client et à une communication interactive. Pour Deel, la relation client est la priorité absolue.

Deel a un positionnement très artistique, attirant à la fois les indépendants et les entreprises, proposant des solutions simples et accessibles dans le monde entier, ciblant une clientèle moderne.

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Stripe : plateforme et solution de paiement en ligne

Un design aux formes arrondies et fluides met en valeur une technologie innovante, tandis qu'un logo monochrome renforce son style minimaliste et simple. La communication visuelle de Stripe s'articule autour de l'innovation, avec des couleurs qui apportent une touche de dynamisme. Le site Web est centré sur une conception UI/UX très développée et fluide, tout en conservant une apparence très professionnelle.

Leur identité visuelle est minimaliste, épurée et professionnelle. Le design comporte des tableaux de bord, des graphiques et des illustrations mettant l'accent sur l'aspect technologique. Dans l'ensemble, leur site Web renforce le sentiment de fiabilité et de modernité. En ce qui concerne les réseaux sociaux, le contenu est axé sur les mises à jour des produits et des informations pertinentes pour les entrepreneurs. Les publications visuelles utilisent souvent des graphismes épurés et des images techniques, conformes à l'image de pointe de la marque.

Stripe se présente comme une entreprise hautement professionnelle et digne de confiance, agissant comme une institution financière dans sa gestion financière, ce qui se reflète dans son image de marque. Il établit un équilibre entre l'aspect innovant et dynamique de Wise, dont les dégradés symbolisent la fluidité, et le côté institutionnel des grandes banques.

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Revolut : Banque en ligne

Le site Web de Revolut est conçu pour offrir une expérience utilisateur fluide, avec un design élégant et minimaliste. L'expérience utilisateur est une priorité, avec des pages à chargement rapide, un contenu et une mise en page intuitifs, ainsi que des descriptions courtes et directes. Tout vise à rendre le site facile à utiliser, tout en mettant en avant sa principale fonctionnalité, l'application Revolut.

L'aspect noir et blanc du logo, très minimaliste et épuré, renforce le caractère technologique et sécuritaire de la marque qui, comme la plupart de ses concurrents, vise à créer une atmosphère de confiance. Bien que le site Web soit principalement en noir et blanc, Revolut se positionne comme une marque tournée vers l'avenir, connue pour les couleurs dynamiques de ses cartes, telles que les dégradés de violet et de rose, symbolisant l'innovation.

En d'autres termes, c'est la pomme de la banque : tout est simplifié sur une seule plateforme, une application qui gère tout : cartes de débit, investissements, virements... le tout en deux clics. Ils ont créé un système d'exploitation qui donne aux utilisateurs tout à portée de main, ce qui se reflète dans le design, les dégradés de couleurs profonds et une mise en page très épurée.

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N26 : La première banque en ligne 100 % mobile

L'accent est mis sur la simplicité, avec des transitions fluides et des animations simples pour une expérience fluide. La mise en page du service est conçue pour encourager les utilisateurs à cliquer et à explorer davantage. Les visuels sont minimalistes et les images présentent des contextes urbains quotidiens, ce qui ajoute du réalisme. Leurs cartes publicitaires mettent en valeur le public cible potentiel.

Leur palette de couleurs est sobre et élégante, avec une touche de vert pastel, évoquant efficacité et sérénité. Le style de leur communication cible un public jeune et connecté, mis en avant sur leurs réseaux sociaux avec un contenu qui inclut des témoignages de clients. L'accent est mis sur l'innovation en matière de technologies financières, les tendances bancaires, les mises à jour des produits et les partenariats.

N26 se positionne davantage sur l'aspect humain et le style de vie, en s'adressant à un public plus jeune. Ils visent à modifier les modes de vie en les rendant plus accessibles, mais privilégient quelque chose de plus standard et pratique plutôt que d'innovant.

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Shares.io : une application mobile qui vous permet d'investir, d'acheter des actions et de réaliser des investissements.

Comme son nom l'indique, la marque véhicule des idées de partage : « actions ». Ils utilisent des couleurs vives ou des nuances de bleu et de vert, représentant la confiance, la croissance et l'innovation, typiques des entreprises fintech, avec un logo moderne et dynamique. Shares utilise des couleurs vives pour cibler un public jeune, ainsi que des animations animées et interactives pour dynamiser le site et encourager les conversions.

Partage.io : L'approche varie en fonction de la plateforme. Sur Instagram, les visuels ont la priorité, présentant des photos de leurs utilisateurs en action sur la plateforme, rendant le contenu accessible pour favoriser la communauté. Sur LinkedIn, le ton est plus professionnel, mettant en avant les aspects innovants et les nouvelles mises à jour de l'entreprise.

Shares.io, axé sur l'investissement, un domaine très sérieux et rigide, vise à sortir du moule et à adopter un ton plus détendu avec des bulles, des illustrations et des graphismes, créant ainsi une atmosphère plus ludique pour attirer un public jeune et connecté. Leur objectif est de créer une communauté par rapport aux plateformes plus traditionnelles dans le même domaine.

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D'autre part, les banques traditionnelles adoptent une stratégie de marque plus solennelle.

JP Morgan : Banque privée

JP Morgan a un style classique, avec un logo qui reflète la longévité de la marque, simple mais autonome grâce à son nom. La marque utilise des teintes sombres et traditionnelles qui transmettent traditionalisme et sécurité. En ce qui concerne le site Web, il n'y a pas de graphiques ni d'embellissements, juste des informations organisées par section.

Sur les réseaux sociaux, le ton reste le même : professionnel, avec un contenu centré sur l'économie, le marché et les investissements. Les images sont très simples et mettent en scène des gratte-ciel et des entreprises.

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BNP Paribas : Banque commerciale française

Le logo est reconnaissable pour son époque, avec des étoiles en mouvement et du vert, qui est associé à la finance et à la durabilité. Il présente une esthétique simple et sobre, souvent en gris, afin de conserver une ambiance professionnelle. Le site Web ne contient aucune illustration, juste des blocs d'informations contenant du texte sur les valeurs de l'entreprise. Il comprend des images de paysages naturels qui font écho à une banque qui se veut responsable.

Sur les réseaux sociaux, le contenu est simple et met l'accent sur les tendances économiques sur un ton sérieux.

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Quelles sont les tendances du marché mondial ?

Des banques comme Wise, Deel, Stripe, Revolut, N26 et Shares.io mettent l'accent sur l'innovation, avec des interfaces utilisateur optimisées pour les plateformes numériques, une communication inclusive et des visuels qui reflètent la vitesse et les performances. Ils ciblent un public plus jeune et connecté à la recherche de solutions rapides et accessibles.

En revanche, les banques traditionnelles comme J.P. Morgan et BNP Paribas optent pour une image de marque plus formelle et institutionnelle destinée principalement à une population plus âgée.

À The Bract Agency, nous avons eu l'occasion de travailler pour Heritages.io, où nous avons exploré les nouvelles tendances de la fintech. L'image de marque, comme les entreprises mentionnées ci-dessus, suit un design épuré et moderne, avec des couleurs vives et percutantes et un ton jeune.

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Sur la base des crypto-monnaies, d'un monde différent, très geek, nous avons cherché à rendre cet aspect aussi accessible que possible avec des visages humains pour donner un ton plus amical, accessible et détendu. Le message transmis est d'investir dans ce que vous faites avec votre argent et de vous concentrer sur ce que vous faites le mieux.

Différents types de stratégies de marque que vous pourriez adopter

Dans le monde fascinant de la fintech, l'image de marque prend différentes formes, chacune ayant son propre impact.

• Image de marque transparente : Ici, l'accent est mis sur la clarté des frais et des services, afin de renforcer la confiance des utilisateurs. Pensez à Wise, qui a réussi à s'imposer grâce à sa transparence.
• Image de marque technologique : Ce type vise à attirer les développeurs et les entreprises technologiques, proposant un design moderne et des solutions intégrables, comme en témoignent des acteurs tels que Stripe.
• Image de marque centrée sur l'utilisateur : Il en résulte une interface intuitive et une expérience client irréprochable. N26 en est un parfait exemple, mettant tout en œuvre pour simplifier la vie de ses utilisateurs.
• Image de marque communautaire : Ce modèle encourage l'engagement et la loyauté, souvent en cultivant des valeurs communes et une communication ouverte. Revolut excelle dans ce domaine en créant une véritable communauté autour de sa marque.
• Image de marque institutionnelle : Ici, le professionnalisme est primordial, en particulier pour les solutions B2B. Deel se positionne comme un leader en apportant une solide expertise à un marché en pleine expansion.

Chaque approche a ses spécificités, mais toutes contribuent à redéfinir notre relation avec la finance. Dans ce contexte dynamique, l'image de marque est un outil puissant pour se démarquer.

Meilleures stratégies d'acquisition et de croissance dans le monde de la Fintech

Quelles méthodes utilisent-ils ?

Plongeons-nous dans le vif du sujet : le marketing numérique. Lorsque nous parlons d'acquisition, nous pensons immédiatement à la publicité ciblée via Google Ads et les réseaux sociaux. Ces outils sont essentiels pour atteindre des publics spécifiques. Et n'oublions pas le référencement, qui joue un rôle crucial dans l'optimisation du contenu et l'amélioration de la visibilité en ligne.

Ensuite, nous allons parler des programmes de recommandation. Ces initiatives incitent les clients existants à recommander la plateforme à leur réseau, souvent sous la forme de remises ou de récompenses. Un excellent moyen de créer du bouche-à-oreille !

Le marketing de contenu, quant à lui, est indispensable. La création de contenu informatif (articles, vidéos, webinaires) permet non seulement d'asseoir l'autorité de la marque, mais aussi d'attirer de nouveaux prospects. Chaque contenu devient un point d'entrée dans votre univers.

Il est également essentiel d'utiliser les données à votre avantage. En analysant le comportement des utilisateurs, vous pouvez personnaliser vos offres et optimiser vos campagnes marketing afin qu'elles trouvent un véritable écho auprès de votre public.

Enfin, l'engagement sur les réseaux sociaux est crucial. L'interaction avec vos clients sur des plateformes telles que Twitter, Instagram et LinkedIn renforce non seulement la fidélité à la marque, mais crée également une communauté autour de vos valeurs.
Ces stratégies, lorsqu'elles sont combinées, stimulent la croissance de votre fintech.

Est-ce que ça marche ? La réponse est oui ! Ces stratégies se sont révélées efficaces. Prenons l'exemple de la publicité ciblée : lorsque vous utilisez Google Ads et les réseaux sociaux de manière intelligente, vous atteignez précisément les personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services. C'est comme toucher la cible au tir à l'arc !

Programmes de recommandation
Ils fonctionnent à merveille. Qui n'aime pas partager une bonne affaire avec ses amis et être récompensé ? Lorsqu'un client recommande votre plateforme, il agit en tant qu'ambassadeur. Cela crée une dynamique positive et un cercle vertueux.

Marketing de contenu
Cela renforce votre crédibilité. En fournissant des informations précieuses, vous ne devenez pas seulement une option, vous devenez une référence. Et c'est exactement ce que recherchent les prospects.

Analyse de données ? C'est le cœur de votre stratégie. En comprenant le comportement des utilisateurs, vous pouvez affiner vos offres pour qu'elles s'adressent réellement à votre public. C'est comme si vous disposiez d'une carte au trésor qui vous indique ce que veulent vos clients.

Et l'engagement sur les réseaux sociaux ? Cela crée des liens authentiques. En interagissant avec vos clients, vous bâtissez une communauté fidèle. Et une communauté engagée est votre meilleur atout.

Alors oui, ces méthodes fonctionnent. Ils ne sont pas seulement efficaces, ils sont essentiels pour naviguer dans le paysage concurrentiel actuel.

Comment le reproduire vous-même ?

C'est simple, mais cela nécessite une stratégie réfléchie. Tout d'abord, définissez clairement votre public. Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins et leurs désirs ? Plus vous en saurez à leur sujet, plus vos efforts de marketing seront ciblés et efficaces.

Ensuite, concentrez-vous sur une forte présence en ligne. Investissez dans des campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux et Google Ads. Testez différents messages et visuels pour voir ce qui trouve le plus d'écho auprès de votre public. N'hésitez pas à vous adapter en fonction des commentaires !

Ne sous-estimez pas le pouvoir des programmes de recommandation. Créez un système d'incitation attractif qui encourage vos clients à partager leur expérience. Pensez à des remises ou à des récompenses qui les intéresseront sûrement.

Pour le marketing de contenu, établissez un calendrier éditorial. Créez un contenu varié qui apporte une réelle valeur ajoutée. Articles, vidéos, infographies : multipliez les formats pour capter l'attention des différents types de lecteurs.

Utilisez les données comme alliées. Configurez des outils d'analyse pour comprendre comment vos utilisateurs interagissent avec votre site et vos offres. Cela vous permettra d'adapter vos stratégies en temps réel.

Enfin, engagez-vous sur les réseaux sociaux. Ne vous contentez pas de publier ; créez des conversations. Répondez aux commentaires, posez des questions et montrez que vous vous souciez de votre communauté.

En appliquant ces principes, vous pouvez reproduire ce succès et développer votre activité de manière significative.

Message publicitaire

Quels messages ?
Dans le monde de la communication, la simplicité et la transparence sont essentielles pour établir une connexion authentique avec votre public en mettant en valeur la clarté de vos services et les frais associés. Les consommateurs recherchent des informations facilement compréhensibles ; des phrases telles que « Pas de frais cachés » ou « Comprenez exactement ce pour quoi vous payez » résonnent particulièrement bien.

L'expérience utilisateur doit être soulignée en mettant l'accent sur la facilité d'utilisation et l'intuitivité de votre interface. Un slogan comme « Gagnez du temps avec notre application simple » s'adresse directement à une clientèle jeune en quête de praticité et de rapidité.

Encouragez le sentiment d'appartenance à une communauté en partageant des messages chaleureux tels que « Rejoignez une communauté de milliers d'utilisateurs satisfaits », qui créent des liens solides et positifs autour de votre marque. Rassurez également vos clients quant à la sécurité de leurs données en intégrant des phrases telles que « Vos informations sont protégées par les meilleures technologies », établissant ainsi une confiance cruciale dans un monde numérique.‍

est Format
Pour les formats, concentrez-vous sur des visuels percutants en utilisant des images saisissantes et des graphiques clairs pour illustrer vos messages. Les infographies peuvent simplifier des informations complexes tout en les rendant plus attrayantes.

Créez de courtes vidéos de 15 à 30 secondes qui présentent votre offre de manière dynamique, en utilisant ce format attrayant pour attirer l'attention sur les réseaux sociaux, où chaque seconde compte.

Par exemple, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) produit par les consommateurs plutôt que par les marques favorise l'authenticité et l'engagement, et accroît la visibilité tout en renforçant la confiance des consommateurs.

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N'hésitez pas à utiliser les stories sur les réseaux sociaux pour partager des messages percutants dans des formats éphémères, parfaits pour les annonces rapides ou les promotions qui attirent l'attention et suscitent de l'intérêt.

Rédigez également des articles de blog approfondis qui abordent les problèmes de vos clients tout en intégrant vos solutions ; cela renforce votre autorité et attire des prospects grâce au référencement naturel.

Enfin, proposez des webinaires et des ateliers au cours desquels vous expliquez vos services tout en interagissant directement avec votre public : un excellent moyen de créer un lien authentique et de répondre à ses questions.

Suggestions supplémentaires :

• Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs : Encouragez vos clients à partager leurs expériences avec vos services sur les réseaux sociaux. Cela renforce non seulement la crédibilité de votre marque, mais favorise également l'engagement de la communauté.
• Utilisez la narration visuelle : Utilisez des infographies ou des vidéos dans vos articles de blog et votre contenu sur les réseaux sociaux pour représenter visuellement des informations complexes. Cela le rend plus digeste et plus attrayant pour votre public.
• Interagissez grâce aux commentaires : Sollicitez et intégrez régulièrement les commentaires de votre public sur votre contenu et vos services. Cela montre que vous accordez de l'importance à leurs opinions et que vous vous engagez à améliorer leur expérience.
• Organisez des concours ou des cadeaux : Pour stimuler l'engagement et attirer de nouveaux abonnés, pensez à organiser des concours où les participants partagent votre contenu ou taguent des amis pour participer.

La mise en œuvre de ces stratégies améliorera encore vos efforts de communication et vous aidera à créer une communauté solide et engagée autour de votre marque.

Nous espérons que cela vous a plu, n'hésitez pas à nous envoyer un e-mail si vous souhaitez que nous travaillions sur votre image de marque pour votre startup fintech:)