Quelles sont les tendances en matière de marque et de marketing pour 2022 ?

Notre Article sur l'UX/UI a reçu tellement de visiteurs que nous nous sommes dit qu'il serait également possible de revoir une stratégie de marque et de marketing. Voici ce que vous pouvez suivre en toute sécurité en 2022 et comment vous amuser !

Authenticité et dimension humaine : nous voulons plus que jamais voir des visages nouveaux et heureux.

Oui, la covid-19 nous a distingués bla bla bla, vous connaissez l'histoire, mais cette « tendance » semble se poursuivre. En nous promenant à New York et à San Francisco la semaine dernière pour rencontrer nos clients, nous avons été ravis de voir de nombreuses marques mettre en valeur différents types de beauté et d'origines dans leurs contenu de marque et de marketing. Et pour être honnête, je n'ai pas eu l'impression greenwashing. Non, c'était comme si notre société avait enfin compris que les mannequins grands et maigres n'étaient pas les seuls à représenter la beauté. Waouh !

Qui plus est, j'ai l'impression que les années 2020 sont là pour nous apprendre à nous accepter tels que nous sommes tout en essayant d'atteindre nos objectifs. N'est-ce pas fabuleux ?

Comment tirer parti de cette tendance ? :

• Demandez du contenu généré par les utilisateurs et utilisez-le correctement.
• Embauchez le fils de votre cousin, qui vient de terminer ses études d'art, et soutenez de jeunes designers talentueux.
• Descendez de votre bureau au 54e étage et descendez dans la rue : demandez à vos consommateurs comment votre produit a changé leur vie et comment vous allez résoudre leurs problèmes.
• Comprenez que vous n'êtes pas une entreprise, mais un groupe de personnes passionnées qui se réunissent chaque jour : et faites de la publicité à ce sujet !
• N'ayez pas peur de réaliser une campagne le jour où votre mannequin arrive avec un gros bouton. Ne photoshopez pas tout ce que vous faites, car nous savons à quoi ressemble une peau naturelle... (Ouah !)

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Métaverse et avatars : bienvenue dans un nouveau monde.

Facebook a créé ce qui semble être presque un scandale lorsqu'il a été renommé « méta ». La plupart d'entre nous (enfin, pas vous, bien sûr) n'étaient même pas au courant du métaverse. Alors, lorsqu'un géant a décidé d'investir la majeure partie de sa R&D dans la création d'un monde parallèle où un avatar nous représenterait, nous étions... sans voix. Sans voix parce que nous étions aussi excités que méfiants : avons-nous vraiment besoin de créer un autre monde, ou est-ce que construire celui-ci ne suffit pas ? (Ok, ne philosophons pas ici et restons-en à marketing). Nous devons tirer parti de cette nouvelle technologie de pointe émergente à quel point nous pouvons être ludiques et créatifs.

Au lieu de nous en tenir à une méthode de conception traditionnelle, nous pouvons en expérimenter davantage et mettre en valeur certains traits humains. Ce qui alors, bien exécuté, peut être assez amusant et intéressant.

Comment utiliser cette tendance :

• Tout d'abord, ne le prenez pas trop au sérieux. Le métaverse est (pour l'instant) loin de prendre le dessus sur le monde réel. Nous pouvons donc mélanger et assortir nos avatars et jouer avec eux dans le monde réel !
• Amusez-vous plutôt. Amusez-vous à vous représenter, à représenter votre marque, vos consommateurs idéaux. Un peu comme un dessin animé, mais un peu plus en 3D.
• Pensez au métavers comme à une utopie. Un endroit où tout est beau, où tout le monde s'aime et où tout le monde aime et achète votre produit.
• En termes de design, tenez-vous-en aux couleurs, à l'amusement et à la joie. Le but n'est pas de créer un autre monde déprimé !

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Rédaction simple : la haute technologie pour les nuls.

Au bout d'une décennie, les entreprises de haute technologie ont enfin compris que nous n'étions pas tous des ingénieurs capables de tout comprendre. (Merci !). En conséquence, startups et startups technologiques ont finalement reconnu qu'ils devaient expliquer clairement ce qu'ils faisaient pour collecter des fonds et vendre. Et vous devriez faire de même ! Les gens n'ont pas le temps. Ils ont à peine 2 secondes pour connaître votre nom, votre logo et votre message et même s'en souvenir. Voici donc un bon exercice, pour présenter votre produit avec le moins de mots possible. Imaginez que chaque terme vaut un million de dollars. Héhé. Difficile, non ? Qui plus est, j'ai l'impression que le secteur de la haute technologie est devenu un peu plus courant ; je veux dire, nous avons presque tous un ami qui travaille dans le domaine de la haute technologie (sinon tous, bienvenue à Tel Aviv ou à San Francisco). Et comme c'est devenu courant, il est devenu plus accessible et moins exclusif, donc les messages aussi. Intéressant, non ?

Comment tirer parti de cette tendance ?

• Va droit au but. Chaque fois que vous devez ouvrir la bouche, soyez concis.
• Utilisez des mots clés, mais assurez-vous que l'ensemble de votre cible les comprend.
• S'il vous plaît, ne soyez pas trop fantaisistes ; faites-les plutôt rire. (Cela ne compte pas si seule votre mère rit.)
• Envisagez d'écrire un message à quelqu'un qui pourrait lire sur un panneau d'affichage alors qu'il est coincé dans les embouteillages ou de tester la limite de vitesse sur sa nouvelle Tesla.

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Personnalisation : leur expérience doit être unique, tout comme eux.

L'industrie du luxe a été la première à accorder autant d'importance à la création d'une expérience unique, et cela a longtemps été un gage de qualité. Mais aujourd'hui, grâce à l'IA et à l'apprentissage automatique, tout est personnalisé. Les réseaux sociaux et le contenu que vous recevez, l'algorithme de Netflix, les recommandations d'Amazon,... la liste est longue. Mais comment peut-il servir votre produit ?

Quand on y pense, offrir une expérience personnalisée en ligne est à la fois impressionnant et un peu effrayant. Je veux dire, lorsque vous arrivez sur un site Web et que vous voyez votre nom complet, votre adresse et votre numéro de téléphone, sans les partager, vous pouvez être un peu contrarié. Alors, comment le rendre unique sans effrayer les gens ?

Comment tirer parti de cette tendance ?

• Soyez prudent lorsque vous demandez des informations personnelles. Par exemple, réduisez les étapes d'inscription, ne demandez pas les résultats de leurs dernières analyses sanguines.
• Définissez votre cible. Lorsque vous faites de la publicité et travaillez sur votre image de marque, créez une identité visuelle spécialement adaptée.
• Sois toi-même. Soyez vous-même dans votre newsletter, vos réseaux sociaux, vos campagnes, soyez humain.
• Interagissez de manière amicale et non intrusive. Laissez-les venir à vous. (Pas de soucis, ils le feront.)

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Intelligence artificielle : la puissance cérébrale d'Internet.

L'IA a explosé ces dernières années, et à l'approche de 2022, elle continuera à être de plus en plus populaire. L'intelligence artificielle utilise les ordinateurs et la technologie pour copier les capacités de résolution de problèmes et de prise de décision de l'esprit humain.

Comment tirer parti de cette tendance ?

• Suggérer du contenu aux spécialistes du marketing lors de la création de campagnes
• Identifiez les préférences des clients et personnalisez les informations en temps réel
• Créez des recommandations de produits, des critiques et des recommandations d'images
• Anticipez les résultats des campagnes pour des publics diversifiés
• Modifier les méthodes d'enchères en fonction du retour sur investissement

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Le tour est joué. J'espère que cet article vous a un peu aidé et je vous souhaite à tous une merveilleuse année 2022.