Les principales tendances en matière de référencement pour 2022

Qu'est-ce que le SEO ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Il s'agit d'un ensemble de règles visant à optimiser votre site Web afin qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche organiques.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Le référencement est important à utiliser car vous pourriez apprendre des stratégies et des méthodes éprouvées sur Google pour améliorer le classement de votre site Web et générer plus de trafic sur votre site Web. Eh bien, un référencement pratiqué améliore l'expérience utilisateur et la convivialité de votre site Web. La seule façon de rester en tête de vos concurrents est d'essayer de les battre dans le classement et d'être d'abord vu par le consommateur grâce à une stratégie de référencement.

1. Privilégier l'expérience utilisateur mobile
   

Après des années d'anticipation, Google a finalement achevé la mise en œuvre de l'indexation axée sur les mobiles (MFI) en mars 2021. À ce stade, chaque page Web a été convertie au format MFI. Cela signifie que les sites Web adaptés aux mobiles seront indexés et classés en premier par Google. Nous pouvons nous attendre à ce que les sites Web non adaptés aux mobiles et les sites dont l'expérience utilisateur est médiocre soient gravement touchés dans les classements de recherche en 2022 en raison de cette mise à niveau et de l'algorithme d'expérience des pages.

Pour préparer votre site Web, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :

Mettez en œuvre une conception Web réactive si ce n'est pas déjà fait (RWD).

Améliorez le temps de chargement des pages en optimisant les images et les vidéos, en minimisant les redirections et en activant la mise en cache du navigateur et les cookies.

2. De meilleurs extraits de code
   

Une mise à jour importante créée par Google s'appelle Passage Ranking Update. Cette mise à jour permet à Google d'indexer non seulement le nombre total de pages Web, mais également certains passages de ces pages, appelés extraits en vedette. C'est très utile pour les requêtes de recherche spécialisées et les résultats de recherche vocale, car cela aide le consommateur à trouver la réponse exacte qu'il recherche.

Vous pouvez procéder comme suit pour préparer votre site Web :

Dans votre article, utilisez des mots clés à longue traîne. Effectuez des recherches approfondies pour identifier les types de contenu les plus pertinents pour votre public cible et la manière dont il est le plus susceptible de formuler ses recherches. Concentrez-vous sur la production de contenu de haute qualité. Tenez compte de votre public lorsque vous créez du contenu au lieu de penser aux robots des moteurs de recherche.

3. Des réponses plus intelligentes à des questions complexes
   

En utilisant une puissante intelligence artificielle, Google a fait d'importants efforts pour améliorer la qualité des résultats de recherche. Google a dévoilé une version mise à jour de son modèle unifié multitâche (MUM) en mai 2021. MUM utilise des informations contextuelles pour aider Google à fournir des résultats plus détaillés à des requêtes de recherche complexes. Le MUM est multimodal, ce qui signifie qu'il peut comprendre des données provenant de plusieurs sources (images, pages Web, etc.) simultanément et y répondre avec du matériel plus approprié. Il vise également à surmonter les contraintes en termes de langue et de format pour fournir de meilleurs résultats de recherche. MUM prendra en compte de nombreux aspects de la requête de recherche et essaiera de comprendre les émotions, le contexte, les entités de l'utilisateur et, surtout, son objectif afin de fournir des réponses remarquablement similaires à ses intentions.

Voici ce que vous pouvez faire pour préparer votre site Web :

Produisez du matériel de haute qualité, fiable et précieux, ainsi que des images et des vidéos optimisées. Ajoutez des données structurées à votre contenu pour le rendre plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche.

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4. Recherche sémantique et optimisation des intentions
   

Google n'utilise plus la chaîne de mots exacte saisie dans le champ de recherche. Il examine plutôt le contexte de la requête et évalue l'intention de recherche probable pour donner des résultats.

Alors, qu'est-ce que cela signifie ?

Les stratégies de développement de contenu traditionnelles qui reposent sur une seule chaîne de mots clés ne fonctionnent plus car Google est devenu très efficace pour reconnaître l'intention des internautes. Nous devons créer du matériel qui aide les gens à résoudre leurs difficultés. C'est ce que recherchent Google et nos consommateurs potentiels.

Comment améliorer le contenu pour la recherche sémantique et la recherche d'intention :

Une simple recherche sur Google pour voir comment il interprète une requête est un excellent point de départ. Recherchez d'autres moyens par lesquels Google tente de résoudre le problème de l'utilisateur. Une autre excellente idée est d'utiliser des outils de recherche sémantique. Text Optimizer est un logiciel qui vous permet de regrouper n'importe quelle requête de recherche en concepts et entités similaires via l'optimisation des intentions. Il génère des recommandations pour développer votre contenu initial afin de proposer davantage de solutions et de répondre aux besoins de Google et de ses utilisateurs à l'aide des extraits de recherche de Google. Il vous aidera également à organiser des phrases sur la base d'une analyse de cooccurrence standard des termes que vous avez choisis sur la base d'une recherche sémantique.

5. Indexez maintenant
   

Microsoft a publié l'API IndexNow en octobre 2021 (interface de programmation d'applications). IndexNow est un moteur open source que les moteurs de recherche utilisent pour trouver de nouveaux contenus. Cela implique l'utilisation de la technique de poussée plutôt que de la technique de traction typique. Par conséquent, l'API alerte les moteurs de recherche chaque fois qu'un site Web met à jour son contenu, supprime un article ou en publie un nouveau.

IndexNow est déjà supporté par les moteurs de recherche Bing et Yandex. Les moteurs de recherche peuvent éviter une charge d'exploration supplémentaire grâce à l'indexation plus rapide d'IndexNow, ce qui rend l'ensemble du processus plus économe en énergie. Selon une porte-parole de Google, ils testent actuellement le protocole pour voir s'il peut aider Google dans ses efforts pour être plus durable. Google aspire à devenir une entreprise énergétique 100 % durable d'ici 2030. L'initiative Carbon Neutral d'IndexNow semble avoir de bonnes chances d'être adoptée par Google.

6. Les éléments essentiels du Web
   

Les Fundamentals Web Vitals sont un ensemble de trois indicateurs de base de l'expérience des pages qui fournissent à Google des informations sur l'expérience utilisateur fournie par les différentes pages Web. Comme vous le savez peut-être, Google encourage les webmasters à améliorer l'expérience utilisateur sur leurs pages. Cela a été fait principalement pour s'assurer que les utilisateurs qui arrivaient sur une page via les résultats de recherche Google ne l'abandonnent pas en raison d'une mauvaise expérience utilisateur. Cela signifie que les indicateurs d'expérience de page existants tels que HTTPS, interstitiel intrusif, navigation sécurisée et convivialité mobile seront combinés pour déterminer le classement des pages.

Les trois principaux facteurs essentiels du Web sont les suivants :

1. L'évolution de la mise en page au fil du temps (CLS)
2. Retard de première entrée (FID)
3. Largest Contentful Paint (LCP) (CEI)
   

Google a annoncé que Core Web Vitals serait utilisé pour classer les pages à partir de mai 2021. Google pense qu'il continuera à classer les pages dont le contenu et les liens sont de haute qualité, même si elles ne sont pas conformes aux exigences de Web Vitals.