Qu'est-ce qu'un changement de marque et quand en avez-vous besoin

Certaines marques en ont tellement besoin parce qu'elles sont très dépassées ou parce que ce qui fonctionnait auparavant ne fonctionne plus. Nous expliquons ci-dessous quand un changement de marque est nécessaire pour votre entreprise. Si la plupart de ces problèmes s'appliquent à vous, il est temps d'appuyer sur le bouton de changement de marque. Gardez à l'esprit la citation suivante d'Eric Ries en lisant ceci : « Un pivot est un changement de stratégie, pas de vision. »

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1- Nous ne pouvons pas comprendre ce que vous faites en moins de 10 secondes

Image de marque Ne se limite pas à la beauté de votre site Web. Il s'agit du produit ou du service lui-même. C'est mauvais signe lorsque des internautes arrivent sur votre site Web et ne comprennent pas ce que vous proposez en moins de 10 secondes. Vous ne pouvez pas attendre à ce qu'ils fassent défiler la page vers le bas pour le savoir. Surtout maintenant, alors que tout est à portée de main, nous sommes devenus plus paresseux et notre capacité d'attention est encore plus limitée.

C'est le moment de passer à la trêve ! Imaginez expliquer votre activité à un neveu de dix ans. Il faudrait trouver un moyen pour qu'ils puissent le comprendre. S'ils sont confus, vous devez essayer une approche différente jusqu'à ce que vous trouviez quelque chose qui fonctionne. ‍

2- Votre « pourquoi » n'est pas assez clair.

Tout commence par toi. Si vous participez à une réunion avec des investisseurs, des prospects ou des clients et que vous commencez à expliquer votre produit, ils ne savent pas your reason of be and what you make, you not know you quite well yourself.

S'ils ne ressentent pas la passion et la cohérence de votre produit, ils n'ont aucune raison d'être passionnés. Si vous présentez votre vision et que vous obtenez une réaction du type « ah vraiment », « mais c'est incroyable, pourquoi ne pas la partager ? » tu sais que tu as des problèmes. Il faut repenser les choses et revenir à la raison pour laquelle vous avez créé l'entreprise.

3- Les gens confondent votre entreprise avec une autre

La pire insulte à une entreprise, c'est quand quelqu'un vous confond avec une autre. Cela signifie que votre entreprise n'a pas d'identité unique. Si vous devez vous expliquer et rappeler aux gens qui vous êtes à plusieurs reprises, vous n'avez pas de logo, de nom, de son, etc. qui se démarquent des autres. S'ils ne peuvent pas dire exactement ce que vous faites à leur voisin ou à leurs amis les plus proches, vous devez envisager de changer les choses.

Tu connais cette chanson vraiment entraînante qui te trotte dans la tête à plusieurs reprises ? C'est ce que votre marque doit s'efforcer d'être. Il doit avoir un contenu qui donne envie aux gens de lire davantage et des éléments visuels qui vous attirent. Il doit laisser un impact durable sur votre public. Lorsqu'ils voient votre logo ou entendent votre nom, ils se souviennent exactement de ce que vous représentez.

4- Vous n'êtes pas classé sur Google dans votre domaine.

Si votre référencement n'est pas classé comme vous le souhaitez, il est peut-être temps de repenser votre brand strategy. Cela se produit généralement lorsque votre contenu n'explique pas clairement ce que vous faites correctement ! Votre site Web doit partager votre vision, vos valeurs et les raisons pour lesquelles vous vous trouvez.

Vous devez connaître les mots clés les mieux adaptés à votre secteur d'activité pour créer un contenu ciblé. Comment êtes-vous censé connaître ces mots clés si vous avez du mal à trouver l'identité de votre marque ? Tout est interconnecté ; un blocage de la machine entraîne le succès ou l'échec d'un autre.

Vote SEO les problèmes seront résolus dès que vous ferez une pause pour déterminer votre objectif exact. Trouver les mots clés est un excellent exercice pour tester et voir si vous pouvez trouver les termes clés qui résument votre marque. Cela vous permettra ensuite de savoir comment vous souhaitez que votre produit ou service soit perçu.‍

5- Vous ressemblez à toutes les autres entreprises : The Blanding Phenomenon.

Les entreprises adoptent involontairement les traits de caractère des autres en prenant des notes subconscientes de ce qui se passe et en les rangeant dans leur sac à dos rempli de souvenirs. Donc, bien sûr, il y aura forcément des répétitions.

Une tendance appelée Blanding qui était très populaire en 2018 est celle où les entreprises créent intentionnellement des identités de marque génériques en suivant les tendances répétitives modernes. Les marques qui choisissent de le faire peuvent être légèrement différentes, mais elles ont pour la plupart un aspect presque identique. Malheureusement, il y a de moins en moins d'individualité de nos jours, et c'est un pilier tellement important.

Alors, quelle est la bonne approche à adopter lors de votre changement de marque ? Individualité ou mélange ?

Bien que nous reconnaissions qu'il est excellent de ressembler à toutes les autres entreprises de votre domaine pour vous positionner rapidement dans un secteur spécifique, à long terme, nous pensons que se démarquer n'est pas négociable. Comme beaucoup d'autres choses, lors de votre éventuel changement de marque, la solution consiste à trouver un équilibre entre le respect de l'uniforme standard de l'industrie et l'ajout de nœuds, de chaussures ou de bas colorés à votre produit ou service.

6- Vous essayez d'éviter les perceptions négatives.

Il est difficile pour les marques de reconnaître leurs méfaits et de changer de marque pour montrer à leurs clients qu'elles ont changé. De nombreuses entreprises ont aujourd'hui été sauvées grâce à cela. Si votre entreprise a connu un incident qui a donné lieu à une publicité négative, un changement de marque peut aider à y remédier.

Je ne peux pas avoir l'impression qu'une entreprise le fait pour éviter de s'effondrer et de brûler. Les gens doivent avoir l'impression que cela vient d'un endroit réel pour qu'ils puissent l'accepter et racheter votre produit.

La relation entre une marque et ses consommateurs n'est pas différente des relations avec les amis et les membres de la famille. La seule façon de guérir la relation est d'admettre les actes répréhensibles et de montrer un changement actif.

Conclusion

Même si nous n'avons pas mentionné la raison précise pour laquelle votre entreprise envisage de changer de marque, écoutez votre instinct. Si vous sentez que quelque chose doit changer, il n'est jamais trop tard pour faire le saut vers un avenir meilleur.

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Si vous lisez et décidez qu'un changement de marque est fait pour vous, nous avons déjà publié un article expliquant comment effectuer un changement de marque approprié.