Ce qu'on peut apprendre du Rebranding de Jaguar

"𝘞𝘦'𝘳𝘦 𝘩𝘦𝘳𝘦 𝘵𝘰 𝘥𝘦𝘭𝘦𝘵𝘦 𝘰𝘳𝘥𝘪𝘯𝘢𝘳𝘺. 𝘛𝘰 𝘨𝘰 𝘣𝘰𝘭𝘥. 𝘛𝘰 𝘤𝘰𝘱𝘺 𝘯𝘰𝘵𝘩𝘪𝘯𝘨."

C'est la nouvelle promesse de Jaguar, et vous l'avez probablement déjà vue. Si vous avez passé un moment sur les réseaux sociaux récemment, vous avez sûrement aperçu leur nouvelle campagne. Et il est clair que ce changement ne passe pas inaperçu : "Jaguar has just undergone a massive rebranding, and the internet is buzzing."

Du Super Bowl aux Campagnes Futuristes : Une Nouvelle Direction audacieuse pour Jaguar

La dernière fois que j’ai pensé à Jaguar, c’était lors de leur campagne publicitaire (advertising campaign) diffusée pendant le Super Bowl, où Stephen Hawking, avec sa célèbre brillance, incarnait une vision futuriste du luxe automobile (vous pouvez la revoir ici : Vidéo Super Bowl Jaguar). Bien sûr, c'était déjà une campagne ambitieuse, mais il y avait encore une certaine forme de tradition, une connexion avec l’héritage de la marque.

Avant cela, la campagne inspirée des films d’espionnage, mettant en vedette Tom Hiddleston et Stanley Tucci à Londres, était un autre exemple de l'esprit créatif et du savoir-faire de la marque. C'était intense, captivant, avec ce côté élégant et mystérieux que l’on attend d’une marque comme Jaguar. (Replongez-vous dans l'atmosphère ici : Vidéo campagne Jaguar London)

Aujourd'hui, tout a changé. Et pour être honnête, le virage est aussi surprenant qu’audacieux. De la production cinématographique grandiose à une campagne futuriste, "woke" et baignée de nuances de rose, la marque de voiture Jaguar (jaguar car) a pris un tournant radical. 

Love it or hate it, cette campagne a déjà récolté plus de 160 millions de vues sur les réseaux sociaux. Impressionnant, non ?

Jaguar : De la Tradition à la Modernité

Les réactions ne se sont pas fait attendre. Car si une majorité de jeunes consommateurs semblent fascinés par cette nouvelle direction, une autre partie du public — notamment des passionnés de voitures et certains influenceurs — crient au scandale. Ils accusent la marque de 90 ans de "se réinventer en abandonnant ses racines" et de "céder à l’idéologie woke" (woke ideology​). Il faut dire que le contraste entre l’image historique de Jaguar — symbole du luxe britannique, du raffinement et de l’élégance — et cette campagne pleine de couleurs vives et de symbolisme progressiste choque une partie de l’audience fidèle.

Mais peut-être que c’est justement là que réside le génie de la marque. Jaguar ne cherche plus à plaire uniquement aux conservateurs, mais aussi à une nouvelle génération. Une génération qui veut plus que des voitures de luxe, mais une véritable expérience, une empreinte émotionnelle. Et cela pourrait être le secret pour revitaliser leur clientèle vieillissante.

Pourquoi ce Changement de Cap ?

Quand j’ai travaillé pour Renault à Publicis (publicis groupe​), j’ai eu l’occasion de mener une analyse approfondie du marché automobile à travers une Brand Review. Nous avons étudié en détail les stratégies publicitaires des grandes marques de l’automobile et les avons classées en trois groupes distincts :

• L'entrée de Gamme : Peugeot, Citroën, Toyota, Hyundai, etc., qui s’efforcent de monter en gamme pour attirer un public vieillissant mais plus riche. Leurs campagnes sont centrées sur la fonctionnalité des produits et leurs caractéristiques pratiques.
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• Le Luxe Accessible : Mercedes, Audi, BMW, Range Rover, et autres, qui cherchent à rajeunir leur clientèle vieillissante. Leurs campagnes mettent en avant un mode de vie aspirational, souvent à travers des images élégantes et inspirantes.
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• Les Créateurs de Tendances : Ce groupe rassemble les marques qui ont décidé d’inviter leur public à voir la vie différemment. À l’époque, Tesla n’était pas encore un acteur majeur, mais BMW commençait déjà à se positionner sur le marché des voitures électriques, loin devant ses concurrents.

Jaguar : Une Stratégie de Rajeunissement audacieuse

Aujourd’hui, Jaguar semble clairement vouloir réorienter son image vers cette troisième catégorie. Sa nouvelle ambition est de rajeunir sa clientèle, de séduire une audience plus jeune et plus dynamique, tout en restant fidèle à ses racines de luxe et de performance.

Le vrai défi pour la marque, maintenant, est de savoir si ce changement de direction trouvera écho auprès de son public traditionnel. Est-ce que les propriétaires de Jaguar, des passionnés de voitures de luxe, seront prêts à embrasser cette nouvelle vision de la marque ? Ou vont-ils regretter les campagnes classiques qui mettaient en avant la majesté et l’héritage de la marque ?

Les marques de luxe (luxury brands) ne peuvent plus se contenter de séduire les mêmes clients année après année. Elles doivent innover, provoquer, bousculer les attentes. Le luxe aujourd’hui, c’est aussi un moyen de se distinguer, de se faire remarquer. Jaguar a décidé de s’affranchir de la norme, de rompre avec la "banalité" pour créer quelque chose de plus audacieux, plus en phase avec les attentes des jeunes générations.

Un Pari Risqué, Mais Nécessaire ?

Le pari est risqué, mais peut-être nécessaire. Les marques doivent constamment évoluer pour ne pas se laisser dépasser par les tendances. Jaguar le comprend et cherche à se réinventer avant que la concurrence ne le fasse pour eux.

Alors, quel est votre avis sur ce tournant audacieux de Jaguar ? Est-ce que cette nouvelle direction "woke" et futuriste est un coup de génie, ou une erreur stratégique qui pourrait faire fuir les puristes de la marque ?

Dans tous les cas, une chose est sûre : Jaguar ne laisse personne indifférent.