Comment maîtriser le référencement pour votre site Web de commerce électronique.

Le lancement d'un site Web de commerce électronique peut se faire sans effort grâce à des créateurs de sites Web tels que Shopify, Magento, etc. Le démarrage n'est pas le problème. Réussir sur le long terme, c'est. Bien sûr, vous pouvez créer votre propre entreprise et vendre 1000 articles par mois : occupez-vous de l'expédition, investissez 50$ dans une publicité Instagram ici et là, et tout ira bien jusqu'à ce que vous rêviez de transformer votre entreprise en une entreprise de plusieurs millions de dollars. Puis, le fun commence.

Ne vous méprenez pas, vous n'avez pas besoin d'investir toutes vos économies dans votre site Web. En fait, c'est la pire chose à faire. Si vous rêvez en grand, vos actions devraient correspondre. Établissez dès le départ des fondations solides qui peuvent résister au temps. Et par fondations, nous entendons un site Web optimisé capable de gérer un milliard de visiteurs par mois. Si vos fondations sont solides dès le départ, votre risque d'échec est bien plus élevé. Mais tout le monde le sait déjà, non ?

Tout d'abord, dessinez votre plan du site. Le référencement est une question d'organisation.

Clarifions-nous quelque chose : l'objectif ultime d'une commerce électronique site web consiste à générer des ventes en deux clics. « Alors, comment puis-je m'y prendre ? ». Voici un exemple : avez-vous déjà prêté attention à la navigation d'Amazon ? Comment chaque produit est-il lié d'une manière ou d'une autre à un autre ? Comment les catégories sont-elles construites et organisées ? Combien de produits apparaissent sur la page du produit et, en outre, dans la section suggérée sous le produit que vous souhaitez ? Ça ne s'arrête jamais. Il y a toujours quelque chose sur lequel cliquer ensuite. Cette étrange sensation d'avoir une quantité infinie de produits alors que chacun est presque identique au précédent ? C'est ce qu'on appelle un plan du site.

Votre navigation et votre catégorisation doivent être bien pensées dès le départ. Oubliez la mise en page des pages, l'apparence et le design de votre site Web pendant deux secondes. Développer le commerce électronique, c'est principalement créer le système de navigation le plus intuitif sur l'ensemble du site, de la manière la plus simple possible.

Voici un exemple de commerce électronique vendant des vêtements.

Vous devez vous assurer que chaque page est liée à une autre. Horizontalement et verticalement. Tout d'abord, il donne à vos visiteurs un accès complet à tous vos produits sans les rechercher intentionnellement. Ensuite, les robots de Google comprendront ce que vous vendez et diffuseront certaines pages intermédiaires.

C'est assez facile à comprendre, en fait. Quand on voit un magasin qui vend des chaussures et des jeans pour femmes, on se dit qu'il faut vendre des vêtements, non ? Google pense la même chose et vous classera dans la catégorie « vêtements pour femmes ». Mais Google ne peut pas nécessairement détecter ou analyser les images. Vous devez donc faire preuve de diligence dans votre référencement. Chaque mot mentionné dans, sur ou autour de votre site est important.

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Chez BRACT, lors de la création d'un site de commerce électronique, nous organisons vos produits en tenant compte de la stratégie. Nous les classons de manière à les rendre aussi facilement accessibles que possible. Parfois, un marque possède un langage approprié qu'ils sont les seuls à pouvoir comprendre. Nous vous aidons à repenser et à réorganiser votre site Web avec votre cible à l'esprit. L'utilisation de mots dans le contenu de votre site Web qui seraient directement pertinents pour une personne recherchant votre produit augmentera vos chances qu'elle visite votre site Web. Nous ne le faisons pas uniquement pour Google ; nous le faisons pour votre public préféré.

Nettoyez votre code (comme vous le feriez pour vous laver les mains pendant la COVID-19).

Le référencement commence lorsque vous créez votre site Web : HTML, CSS et JS. Vous voulez que le code de votre site Web soit 100 % propre et bien organisé. Par « nettoyer », nous entendons supprimer des lignes de code qui pourraient sembler répétitives ou inutiles. Google priorisera et récompensera toujours les sites Web qui facilitent la lecture et le défilement. Pour cela, nous utilisons un outil appelé Flux Web. Cela nous permet de créer des sites Web rapidement et sans effort. Ne vous inquiétez pas, Webflow est également un créateur de sites Web. Même si leur CMS est parfait pour le commerce électronique, si vous connaissez mieux Shopify, nous pouvons toujours l'adapter !

À propos des pages de produits.

Une page produit, dans votre cas, est la plus importante. C'est alors que les visiteurs décideront s'ils ont vraiment besoin de votre produit, si la description de la robe correspond à ce qu'ils recherchent, si les photos reflètent bien l'article, etc. Ou ils fermeront simplement l'onglet. Pour cela, voici quelques astuces.

• Les photos doivent être belles, mais ne pas peser 3 mois !

Nous avons besoin de vraiment voir votre produit ! Face, dos, de droite, de gauche, de bas et de haut ! Des points bonus si vous ajoutez une vidéo. La vidéo convertit toujours davantage et aide le consommateur à voir comment elle s'adapterait. Optimisez le poids de vos photos à l'aide d'outils tels que Photoshop, et n'oubliez jamais de leur donner le nom de votre marque et de votre produit. Des points bonus supplémentaires si vous ajoutez un « texte alternatif » pour décrire votre photo.

• Sélectionnez des modèles réalistes pour vous démarquer sur Google Image.

Dans le passé, nous avons conseillé à d'importantes entreprises de mode d'inclure toutes les tailles. Pour être plus réaliste en ce qui concerne le corps humain, bien sûr, mais surtout parce que la plupart des femmes ne rentrent pas dans une taille très petite et que tous les hommes n'ont pas d'abdos. Mais tu fais ce que tu veux. Nous savons que c'est également un moyen intelligent de vous démarquer dans votre écosystème, alors pourquoi ne pas le faire ?

• Décrivez votre produit avec gentillesse et avec des mots clés stratégiques

Lorsqu'il s'agit de rédiger le contenu de votre page produit, nos connaissances en matière de référencement nous indiquent où placer les bons éléments. Nous avons judicieusement placé les balises de titre (H1, H2,..) afin que les robots de Google puissent facilement comprendre ce que vous vendez. (Vos consommateurs aussi.) La rédaction d'une page produit nécessite quelques études. Pourquoi pensez-vous que Net à Porter conseille toujours sur la manière de jumeler ses articles ?

Si vous voulez commencer à développer votre activité, votre produit doit trouver un écho (profond) auprès de votre public. Si vous paraissez plus authentique et plus inclusif, vous créerez un lien avec vos acheteurs derrière l'écran. Essayez d'utiliser un libellé convivial, décrivez votre produit avec soin et réalisme. Après tout, tu as travaillé dur pour y parvenir !

Contenu, contenu et contenu de qualité.

Écrire pour le Web est un travail en soi. Cela implique bien plus que le simple choix des mots clés appropriés. Il s'agit plutôt de faire très attention et de vous assurer que vous écrivez correctement et efficacement. Aujourd'hui, les moteurs de recherche donnent la priorité humain contenu écrit : réalisme. À BRACTÉE, par exemple, nous examinons à peine les planificateurs de mots clés parce que nous connaissons par cœur notre domaine et le vocabulaire de notre monde. Au lieu de cela, nous utilisons les bons mots lorsque cela s'avère nécessaire. Nous n'en faisons pas trop car, ici, vous le sentirez, et lire notre fantastique article de blog ne serait pas aussi agréable qu'il l'est. L'intelligence artificielle est aujourd'hui si avancée que nous serions bannis dans deux secondes si nous n'avions pas l'air humains.

Pour être honnête, nous apprécions le fait que Google récompense humanité au lieu de fonctionnalités robotiques. C'est essentiellement l'idéologie que nous suivons également : être plus humain. Et c'est ce que nous essayons de reproduire en interne.

Rester actif.

Un bon site Web peut mourir rapidement s'il ne reste pas actif. Nous veillons donc à ce que vous publiiez en permanence contenu, principalement pour la reconnaissance des robots de Google, mais surtout pour votre public. Ils veulent avoir de vos nouvelles !

Demandez-vous ce dont ils ont besoin, que veulent-ils ? Des recommandations de livres ? Un soutien à l'entrepreneuriat ? Soin et empathie, ou conseils commerciaux ? Chacune d'entre elles est différente, mais vous pouvez facilement les toucher en diversifiant votre contenu.

Priorité au mobile. De toute évidence.  

La majeure partie de votre trafic, en particulier dans les industrie de la mode et des cosmétiques, pourrait provenir de réseaux sociaux. Il est donc impératif de prendre en compte la réactivité de votre site Web. Des produits rapidement accessibles, des catégorisations de vos collections, une plateforme de paiement utilisable efficacement, etc. Nous l'avons fait et serions heureux de le recréer pour vous. Mais là encore, comment adapter son site web à un smartphone ? Vos visiteurs peuvent se connecter à votre site Web en regardant la télévision, dans le métro en rentrant du travail ou tard dans la nuit lorsqu'ils n'arrivent pas à dormir. Alors, comment facilitez-vous (nous) le chemin vers la vente ? Vous devez garder à l'esprit que plus vous ajoutez de pages entre votre page d'accueil et la page de paiement, plus vous risquez de perdre votre client.

Nous savons qu'il y a de nombreux aspects à prendre en compte : l'apparence, la navigabilité, la facilité d'utilisation, l'organisation, les aspects publicitaires, etc. Nous avons donc pris le temps de rassembler nos meilleures pratiques pour la création de sites Web et de les condenser en un seul article.

Adwords peut parfois améliorer votre référencement.

Lorsque vous lancez votre site Web, il peut être frustrant de ne pas obtenir la récompense immédiatement. Adwords peut être un outil utile lorsque vous devez mettre en avant un produit spécifique à un moment donné de l'année. Des bottes noires pour la randonnée, des lunettes de soleil pour être la plus jolie de la plage... Cela peut rapidement devenir coûteux et représenter un gaspillage d'argent. Mais nous savons quel genre de mots-clés à sélectionner pour augmenter instantanément votre trafic et vos ventes.

Tenez-vous au courant lorsque Google modifie son algorithme.

Notre objectif principal est de vous aider à performer ! Nous conservons notre agence mis à jour chaque semaine sur les nouvelles fonctionnalités de Google. Il serait ignorant de concevoir un excellent site Web sans recevoir de visiteurs, n'est-ce pas ? Nous apprenons sans cesse de nouvelles pratiques pour atteindre la première place et, bien entendu, nous partageons toutes nos connaissances avec vous !

Il vous suffit de nous contacter pour commencer à vendre. 😃