Comment avoir 400 idées en 1 minute

Pour postuler à mon master en direction artistique et pensée créative dans la publicité, j'ai dû me présenter de la manière la plus créative possible en quatre minutes. Quatre minutes, c'est à la fois extrêmement court et beaucoup trop long. Quand on a vingt-deux ans et qu'on n'a pas vraiment confiance en soi, c'est un défi. « Qu'est-ce que je pourrais dire ? Qu'est-ce que la créativité ? Qu'est-ce que cela signifie réellement ? ».

Plusieurs des présentations des autres candidats me sont restées gravées à ce jour : l'un d'eux a enregistré un appel avec son ex et lui a demandé de présenter sa personnalité, un autre a chanté une chanson, un autre s'est enregistré en train de se poser des questions. Ces exemples sont-ils de la créativité ? Y a-t-il même une bonne réponse ?

Et vous, comment vous présenteriez-vous de la manière la plus créative ?

Selon le dictionnaire, la créativité est « la capacité de transcender les idées traditionnelles, les règles, les modèles, les relations, etc., et de créer de nouvelles idées, formes, méthodes et interprétations significatives ». Donc, en gros, repousser vos limites au maximum.

Cette école était créative en elle-même. Il était situé dans une ancienne église qui a ensuite été transformée en école d'art. Chaque étudiant avait l'air plus différent des autres. Vingt mille candidats et 40 étudiants sélectionnés ont été admis au programme.

Un jour, j'ai suivi un cours qui a changé ma vie.

Un jour curieux, notre professeur déjà excentrique est monté sur scène vêtu d'un pantalon rose avec des photos de bananes jaunes éparpillées dessus et d'un t-shirt blanc avec son visage dessus. C'était un commerçant prospère qui a cessé de travailler dans la publicité parce qu'il «... gagnait assez d'argent pour faire plaisir à sa mère juive et pouvait enfin faire ce qu'il aimait vraiment ».

Il a commencé à se déplacer dans la « classe » (citations parce que, encore une fois, nous prenions des cours dans une église), à courir de façon sporadique, et a dit : « Les enfants, aujourd'hui, je vais vous aider à devenir un surhumain. Je vais t'apprendre à avoir quatre cents idées en une minute. » Nous étions excités, effrayés et incrédules. Nous, jeunes étudiants ayant du mal à trouver une bonne idée après trois heures de brainstorming, étions sur le point d'apprendre à en avoir 400 en une minute. Comment est-ce possible ?

Réchauffez votre cerveau.

Parce que la créativité ne se limite pas à la publicité, au marketing et à la communication, voici quelques astuces pour laisser libre cours à votre cerveau :

• La plupart des gens s'en tiennent à leurs premières idées et n'accordent pas la même attention à chaque moment de réflexion délibérée et divergente : cela signifie que nous nous arrêtons généralement à notre première idée parce que nous pensons que si c'était la première, c'est la bonne. Ce n'est toutefois pas le cas. La première idée, au lieu d'être la meilleure, peut servir de base à un concept plus vaste. Vous devez continuer à développer vos idées plutôt que de rester bloqué sur la première.
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• Chaque minute est tout aussi essentielle. Le temps n'a pas de valeur.
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• Franchissez la barrière ; allez plus loin, ne vous arrêtez pas, propulsez-vous à travers la douleur. Être créatif est comme un sport intense pour votre cerveau : vous ne vous arrêtez pas pour arrêter quand cela devient difficile. Cela peut être douloureux et difficile, mais c'est précisément dans ces moments-là que les choses commencent à devenir intrigantes.
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• Les meilleures idées naissent sous la douche, dans le lit, dans la salle de bain, etc. Vous avez remarqué un thème ? Votre temps libre est le moment où votre cerveau est le plus créatif. Votre cerveau peut vraiment fonctionner lorsqu'il est détendu, qu'il n'est pas stressé ou soumis à des pressions. Trouvez l'environnement qui vous permettra de recréer cet état d'esprit et laissez le flux d'informations venir à vous.
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• La préparation est essentielle. Tu dois connaître ton sujet par cœur. Cible ? Public ? En quoi consiste le produit ? La technologie qui le sous-tend ? Qui est le fondateur ? Plus vous conservez d'informations, plus vous aurez d'éléments pour faire preuve de créativité.

Si tout a un processus, alors la créativité a un processus.

Nous étions enthousiasmés par ces nouvelles connaissances et ravis de savoir comment nous avions pu créer autant d'idées. Voici comment s'est déroulé le cours :

Créativité = connaissance + problème + pensée divergente + collaboration.

Si vous supprimez un élément de l'équation, tout s'écroule. La pensée divergente est un aspect important en soi, et nous pourrions la définir comme de la créativité, mais en réalité, ce n'est pas le cas. La collaboration entre les différents éléments vous offre des possibilités infinies. Ce qu'il ne faut pas oublier, c'est d'accepter le financement des solutions sans hésiter. Avec votre partenaire de brainstorming, vous devriez partager toutes vos idées. C'est pourquoi vous devriez travailler avec quelqu'un en qui vous avez confiance. Pour supprimer ce filtre et être aussi créatif que possible.

La liste des contraires.

Alfred Harmsworth a créé le Daily Mail après avoir eu une idée assez perturbatrice : fusionner les contraires. Il n'y avait aucun équilibre entre les tabloïds stupides et les journaux financiers ennuyeux au Royaume-Uni. Lorsqu'il a remarqué la faille d'un organe de presse intégrant un équilibre entre les deux, Harmsworth a décidé d'en créer un. Il est devenu le journal le plus vendu au monde ! Parfois, en tant qu'annonceurs ou même entrepreneurs, nous recherchons un créneau comme une mine d'or. Nous attendons une ouverture sur le marché alors que nous pourrions simplement en créer une. Reliez les éléments entre eux et laissez la magie opérer.

Maintenant, entraînons-nous !

Votre cerveau est un muscle, il a donc besoin d'être entraîné. Plus vous vous entraînez, plus vous serez efficace. Ne vous jugez pas vous-même et ne renoncez pas quand cela devient difficile, car ce n'est que le début. On ne court pas un marathon sans entraînement.

Commencez par ceci : prenez une feuille de papier, un chronomètre et un stylo. Vous avez une minute pour nommer toutes les superpuissances imaginables.

Cela a-t-il été difficile ? Tu es resté bloqué ? Tu as mal à la tête ? Vous avez besoin d'une sieste ? Peu importe le nombre de superpouvoirs que vous avez écrits, leur réalisme ou l'intérêt ou la stupidité de vos réponses. Tu es juste en train de t'entraîner. Vous travaillez sur la neuroplasticité de votre cerveau. Avec de la pratique, vous deviendrez plus efficace et vous pourrez libérer des aspects de votre créativité dont vous n'auriez jamais imaginé l'existence.

Pouvons-nous tous être créatifs ?

Nous pensons qu'être créatif signifie être un designer talentueux ou un stratège intelligent, un cerveau libre sans limites, etc. Mais au contraire, c'est presque comme être un mathématicien doté d'une logique solide, collé au sol, les yeux grands ouverts. Nous avons tous un accès exclusif à notre cerveau, à notre mémoire, à nos connaissances, à nos références et à notre culture. La combinaison de tous nos antécédents et de nos expériences constitue une mine d'or de nouvelles idées. Être créatif n'est pas le but ultime. Être libre, c'est. Nous sommes libres de penser différemment et d'exprimer notre opinion. Soyez libres de rester ouverts à de nouvelles possibilités et de laisser les opportunités se présenter à nous.
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Voici comment je me suis présentée de manière créative en quatre minutes :

Je suis passionné par la photographie et je la pratiquais beaucoup à l'époque. J'ai développé mes photos préférées en 3D avec Photoshop, acheté autant de lunettes 3D que possible et les ai distribuées au public. J'ai commencé mon argumentaire par « Bienvenue dans mon univers ». J'ai parlé du rôle de la publicité dans notre société et de la façon dont elle pourrait avoir un impact positif considérable. En tant qu'annonceurs, nous avions la responsabilité de faire preuve de créativité et d'inspirer les gens. (Si seulement j'avais su qu'en transpirant sur cette scène devant de nombreuses personnes, j'aurais créé un jour ma propre agence...).