Les meilleures tendances marketing et branding du luxe 2024

Votre activité se situe dans le secteur de la mode de luxe ? Es-tu qui cherche à se démarquer dans un environnement en constante évolution ? Eh bien, tu as de la chance ! À The Bract Agency, nous avons rassemblé les dernières tendances en matière de marketing et de communication de 2024 pour vous guider. Qu'il s'agisse de collections audacieuses ou d'innovations écologiques, les leaders de la mode ont fait preuve d'une créativité exceptionnelle cette année. Nous avons analysé leurs stratégies marketing pour vous aider à obtenir des informations précieuses.

Ces marques de luxe sont toujours à l'avant-garde et ce qu'elles proposent provient de nombreux facteurs. Tout d'abord, il faut garder à l'esprit que la plupart d'entre elles s'appuient sur des études menées par des « agences de style », également appelées « agences de tendances ». Ces entreprises mènent des études de marché et des sondages d'envergure pour comprendre ce que les gens voudront acheter, voir et consommer au cours des prochaines années. Habituellement, les directeurs artistiques des maisons de luxe suivent ces recommandations. C'est pourquoi sur les podiums, on a l'impression qu'ils ont quasiment lancé les mêmes collections. Ils ne se sont pas consultés, ils ont simplement suivi les mêmes directives. Et en marketing, c'est presque pareil. Même si tout le monde essaie de se démarquer, il base ses stratégies sur ces recommandations.

C'est pourquoi, à The Bract Agency, nous essayons de vous fournir le plus d'informations possible pour que vous puissiez prendre la bonne décision. Évidemment, vous êtes libre de vous démarquer et de prendre une autre direction. À notre avis, il est encore plus intéressant de faire preuve de créativité et de suivre ses valeurs, MAIS de prendre ces décisions en ayant toutes les informations nécessaires. 🙂

Les principaux acteurs de la mode de luxe et leur image de marque

Dior : un rafraîchissement de ses objectifs avec des ambassadeurs traditionnels

Les campagnes publicitaires de Dior sont souvent cinématographiques et scénarisées, mettant en vedette de grandes célébrités en tant qu'ambassadrices de la marque. Auparavant, c'était Charlize Theron, une élégante star de cinéma, qui avait été remplacée par Rihanna, une icône pop plus provocatrice. Cette stratégie marketing efficace a été unanimement saluée, rafraîchissant l'image de la marque et augmentant sa visibilité et sa notoriété, créant un effet d'aspiration auprès du public et en faisant l'une des marques de mode de luxe les plus appréciées.

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La marque de luxe est présente et interactive sur toutes les plateformes de réseaux sociaux afin de rester en contact étroit avec la nouvelle génération hautement connectée. Il utilise des visuels artistiques saisissants avec des couleurs vives et percutantes pour créer un ton dynamique.

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Elle utilise les réseaux sociaux pour promouvoir des événements majeurs, tels que des défilés de mode ou des expositions, suscitant ainsi l'enthousiasme de sa communauté, qui compte désormais des millions d'abonnés.

Chanel, fidèle à ses valeurs et à sa direction artistique : la femme libre et sensuelle

Chanel présente une vision de la femme moderne, indépendante et élégante. Son image de marque s'articule autour de l'histoire de la marque, qui se veut intemporelle et authentique.
À l'instar de Dior, la marque met en scène des personnalités emblématiques dans ses campagnes publicitaires, une stratégie marketing adoptée par de nombreuses marques de luxe. Cependant, le choix de ces célébrités est intentionnel ; Chanel sélectionne Marion Cotillard, incarnation du chic et de la sophistication à la française, dont l'image correspond parfaitement aux valeurs de Chanel : l'élégance intemporelle. La sélection inclut également Lily-Rose Depp pour attirer un public plus jeune. En choisissant différentes générations, Chanel a créé un équilibre entre sa volonté de préserver son héritage et son objectif de rafraîchir son image pour élargir son public cible.

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La marque de mode publie une série de publications autour de thèmes spécifiques, tels que les collections saisonnières ou les événements spéciaux. Chanel collabore avec d'autres marques ou artistes pour des projets spéciaux, tels que des collections en édition limitée. Il partage également des histoires inspirantes de femmes qui incarnent l'esprit et les valeurs de la marque, renforçant ainsi son image féministe.

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Hermès, célébrant le mouvement, synonyme de légèreté et de jeunesse.

À l'origine spécialisée dans la sellerie et faisant partie des marques de sacs de luxe, l'entreprise a finalement créé sa ligne de vêtements et est devenue une maison de couture. Elle met l'accent sur sa plus grande force qui a bâti sa réputation : son savoir-faire artisanal, comme en témoigne son image de marque qui valorise la qualité et l'authenticité du fait main.

En effet, la marque met l'accent sur la qualité de ses matériaux et de ses techniques, renforçant ainsi son image de luxe. La marque Hermès se caractérise par des couleurs élégantes et son logo de marque de vêtements reconnaissable, représentant son héritage. Dans ses campagnes de communication, la marque maintient la cohérence avec son identité visuelle de base, à savoir la simplicité et la sophistication. Les visuels sont souvent minimalistes, mettant en valeur le produit dans un cadre raffiné.

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La marque de mode reste à l'affût des tendances actuelles sur les réseaux sociaux, en s'adaptant aux nouvelles attentes des consommateurs, notamment en termes de formats (courtes vidéos, bobines, etc.) qui génèrent des millions de vues.

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Ils utilisent une esthétique cohérente, avec des visuels soigneusement conçus pour refléter l'élégance et le luxe de la marque. L'utilisation de couleurs emblématiques, telles que l'orange, renforce la reconnaissance de la marque.

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Loro Piana : Un retour inattendu sur le devant de la scène.

Loro Piana incarne un luxe à la fois exclusif et intemporel. En tant que l'une des marques de vêtements les plus populaires, elle est réputée pour sa qualité exceptionnelle et son savoir-faire textile, s'adressant à une clientèle d'élite. Son identité visuelle sobre reflète un style « vieille monnaie » qui évoque la richesse discrète, loin des excès du luxe ostentatoire. Le site web de Loro Piana présente une approche modeste et raffinée. Les collections répondent à une demande limitée de produits haut de gamme.

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Sur les réseaux sociaux, la marque met en valeur son savoir-faire. Elle n'hésite pas à partager la création de ses vêtements personnalisés, une stratégie efficace pour accroître sa crédibilité auprès de sa communauté.

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Chanel, Dior, Hermès et Loro Piana sont des marques de vêtements de luxe emblématiques qui captivent le public. En plus d'être des marques de mode, elles incarnent un style de vie et restent des icônes essentielles, inspirant des générations. En cultivant une image de marque forte et en s'engageant dans le marketing de la mode, ces marques de mode de luxe ont réussi à rester fidèles à leur héritage tout en s'adaptant constamment aux changements générationnels, conservant ainsi leur statut d'icônes intemporelles de la haute couture.

Gucci : le streetwear italien audacieux.

Les campagnes de Gucci se distinguent par des visuels colorés, souvent surréalistes, et des logos de marques de luxe bien en vue. L'utilisation de motifs audacieux et de couleurs vives crée une esthétique mémorable qui attire l'attention. Gucci associe des éléments classiques à des touches contemporaines, une approche qui combine à la fois l'héritage de la maison et les tendances modernes.

Gucci incarne une vision du luxe qui embrasse l'absurde et l'extravagant ; cette approche « décalée » lui permet de se démarquer dans un paysage de mode souvent très codifié. La marque intègre fréquemment des références à la culture pop, au cinéma et à l'art dans ses créations.

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La marque de luxe mélange habilement des éléments vintage et contemporains, créant une allure éclectique qui plaît à un public diversifié. Les publications sur les réseaux sociaux sont souvent conçues comme des œuvres d'art. La marque utilise des séries de vidéos éphémères sur Instagram et TikTok, captant rapidement l'attention avec humour et absurdité. De plus, l'intégration de filtres de réalité augmentée permet aux utilisateurs de « porter virtuellement » des pièces emblématiques, ce qui rend l'expérience d'achat plus interactive et attrayante. La marque de luxe fait également preuve d'inclusivité en présentant des modèles de tous horizons et identités, célébrant ainsi la diversité.

Saint Laurent, Céline, Bottega Veneta : le dilemme.

Le défi majeur pour ces marques est de rester fidèles à leurs valeurs tout en ciblant un public plus jeune, car leur population actuelle est vieillissante. Pour relever ce défi, ils mettront en œuvre plusieurs stratégies à tous les niveaux : changements de directeurs artistiques ou d'agences de marques de mode, opérations marketing innovantes, 3D dans les magasins, commerce électronique, etc. Ils font également revivre des modèles emblématiques de leurs collections. Par exemple, Bottega a adopté une stratégie de prix en augmentant ses prix afin de développer une image plus premium et de devenir l'une des marques de vêtements les plus chères. Yves Saint Laurent, à travers ses campagnes « YSL Beauty », s'est tourné vers des influenceurs et des collaborations avec des artistes (notamment Hailey Bieber), suscitant le buzz sur les réseaux sociaux.

Courrèges : du couturier emblématique aux milléniaux.

Courrèges se distingue par son esprit de « luxe futuriste » et de vêtements d'agence créative, qui se reflète dans le design de ses créations innovantes et audacieuses, dans ses vêtements design et dans les présentations de plus en plus fantaisistes de ses campagnes. La marque joue avec des couleurs éclatantes et des motifs originaux.

Les campagnes sur les réseaux sociaux mettent l'accent sur une stratégie de narration, mettant en avant les ambassadeurs de la marque et les clients qui partagent leur relation avec Courrèges. Cela humanise la marque et crée un lien émotionnel. Fidèle à son objectif de cibler les jeunes, la marque utilise des publications « achetables » sur Instagram, permettant aux utilisateurs d'acheter des produits directement depuis leur fil d'actualité, simplifiant ainsi le parcours d'achat.

Courrèges se positionne avec succès en tant qu'icône du luxe contemporain en s'adressant à un public jeune et dynamique.

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Pour conclure.

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La mode est un monde difficile, vous le savez peut-être déjà. La pression de rester aussi créatif que possible, pour surprendre votre public, pour garder une longueur d'avance... nous avons compris.

Ce que nous vous recommanderons toujours, c'est de suivre votre stratégie et positionnement. Après tout, ce que ces marques ont vraiment en commun, c'est leur cohérence. Ils basent toujours leur stratégie marketing sur leur positionnement initial. Chanel reste féminine et élégante, Dior essaie de moderniser son public cible, mais pas en prenant une toute autre direction, mais en jouant avec ce que nous avons déjà fait.

Trouver votre niche dès le début, développer votre marque et la notoriété autour de celle-ci sera la clé de votre développement avec cohérence de votre marque.

N'ayez pas peur de prendre une décision, après tout, le marketing est presque mathématique.

Si vous ne savez pas dans quelle direction vous orienter, quel positionnement ou quelle direction artistique vous convient le mieux, vous êtes au bon endroit. Nous l'avons fait de nombreuses fois. Contactez-nous, nous le ferons ensemble. 🙂

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