Qu'est-ce qu'une stratégie de marque ?

Comment s'assurer d'avoir adopté la bonne stratégie de marque ?

Créer une marque est difficile, nous le savons, mais lorsqu'il s'agit de prendre des décisions pour votre image de marque et en choisissant un design plutôt qu'un autre, les choses deviennent encore plus difficiles.

Dans communication et marketing, il n'y a jamais une seule réponse mais une infinité. En fait, chaque agence aura une façon différente de voir les choses et de les exécuter, alors comment s'assurer que vous allez dans la bonne direction ?

Les agences ne devraient pas être des entreprises « taille unique », chacune devrait avoir ses propres caractéristiques qui la distinguent. Le client (vous) doit trouvez l'agence qui leur convient le mieux.

L'objectif de la stratégie de marque est de définir votre ADN, les valeurs de votre marque, votre positionnement et créez de la cohérence dans votre communication. Vous voulez que chaque élément suive un schéma spécifique, afin que vos consommateurs reconnaissent votre marque à chaque fois qu'ils entrent en contact avec votre produit.

Pour cela, chez BRACT, nous suivons une méthodologie spécifique. Nous savons qu'un logo, un site Web ou une brochure attrayants peuvent sembler attrayants. Mais... nous savons aussi que l'identité de votre marque, pour se démarquer, doit se traduire qui tu es. 

Si vous êtes au courant de la concurrence, vous devez savoir que vous n'êtes pas le seul sur le marché. (Ce qui est dommage car nous sommes sûrs que votre produit est le meilleur !) La seule façon de réussir est d'exprimer qui vous êtes car, devinez quoi, vous êtes le seul sur la planète ! (C'est fou, non ?)

Nous nous efforçons de révéler l'entrepreneur à l'origine du produit et de découvrir comment votre marque devrait exister. Nous recherchons la vérité et l'authenticité parce que nous savons et validons : c'est le moyen ultime d'engager votre public sur le long terme.

Faisons un diagnostic de votre marque !

Pour se rapprocher de vous, notre stratège commence par répertorier vos forces, vos faiblesses, vos opportunités et les menaces liées à votre marché. Nous n'ignorons aucune information. En ayant une vue d'ensemble claire de votre marque, nous pouvons orienter notre travail dans une direction précise.

Nous mettons l'accent sur vos points forts et prenons très au sérieux les menaces qui pèsent sur votre marché. Nous ne voulons pas cacher vos faiblesses, car c'est ce qui vous différencie et vous rend authentique. Par exemple, vous pourriez facilement dire dans vos messages marketing : « Nous ne sommes pas les meilleurs dans tous les domaines, mais ce que nous faisons, nous le faisons parfaitement ». De cette façon, tu parais humain, et tout récompense le comportement humain, même Google.

Après vous avoir mieux connu, nous établissons un diagnostic précis, un peu comme un médecin prescrirait un médicament à son patient. Il se peut que votre entreprise ait besoin d'un traitement spécifique. Nos compétences analytiques nous permettent de recommander exactement le type de marque qui convient le mieux à votre entreprise et de résoudre vos problèmes.

Qu'est-ce qu'un positionnement et des valeurs de marque ?

Votre positionnement est une simple phrase qui résume l'essence de votre marque. Si vous avez entendu Simon Sinek : « Les gens n'achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites », vous connaissez peut-être ce concept. Votre positionnement est le « pourquoi » de votre entreprise. La question « Pourquoi vous réveillez-vous le matin ? » « Pourquoi avez-vous créé ce produit ? » « Qu'est-ce que tu veux changer ? ». Cela doit être logique et authentique, et surtout, cela doit venir naturellement. S'il vous plaît, n'en faites pas trop, n'analysez pas trop le sens de tout. Les gens n'ont pas le temps de s'intéresser à de véritables concepts intellectuels, et la vérité est que les idées « simples » sont parfois les plus complexes. Il suffit de le faire, de Nike, ça ne vous fait pas penser à Socrate ? Ou sommes-nous les seuls à trop réfléchir ?

Votre positionnement orientera votre communication et créera une cohérence absolue dans votre production. Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons définir la personnalité de votre marque : le type de relation que vous souhaitez entretenir avec vos consommateurs et les valeurs de votre marque : convivialité contre autorité, haut de gamme ou bas de gamme, moderne contre classique, etc. Nous veillons à ce que votre positionnement soit durable, crédible, distinctif et attractif.

Comment sélectionner la bonne cible ?

Dans tous les domaines, si nous ne parvenons pas à atteindre notre objectif, nous n'exécutons pas correctement notre opération. En matière de stratégie de marque, c'est exactement la même chose.

Au début, vous pouvez rapidement établir une liste de clients potentiels jusqu'à ce que les choses deviennent floues. Si vous voulez réussir votre ciblage, vous devez être précis, par exemple au pixel près.

Nous connaissons l'importance de l'investissement que vous réalisez ; c'est pourquoi nous nous concentrons sur votre cible comme s'il s'agissait de la nôtre. Notre objectif chez BRACT est de reconnecter les gens. C'est pourquoi notre ciblage est aussi développé que possible et adapté à votre secteur d'activité. Nous ne voulons pas cibler les mauvaises personnes et les embêter avec vos services. Alors que votre public réel, en attente de votre produit, aurait pu être directement ciblé. Nous sommes aussi précis que possible : que font-ils, quand, que mangent-ils le matin, quand partent-ils au travail, vivent-ils dans un grand ou un petit appartement, sont-ils plutôt des chiens ou des chats ?

Nous basons notre analyse sur l'étude que nous avons réalisée lors de notre Audit, et nous nous rapprochons le plus possible du client de vos rêves

D'accord, mais quand devient-on créatif ?

Comme vous le savez peut-être, l'image de marque demande beaucoup de réflexion, mais l'objectif est d'obtenir une exécution de conception la plus précise possible, et pour cela, nous élaborons une stratégie créative. Nous combinons la réflexion stratégique et artistique. Le cœur et le cerveau se rencontrent. Nous aimons être aussi créatifs que possible, mais nous savons que nous ne faisons pas d'art, mais de marketing. Notre objectif est de créer une atmosphère spécifique. Votre cible comprendra votre marque le plus rapidement possible et se souviendra de vous.

Comment travaillez-vous sur la stratégie créative ?

Le planificateur stratégique fournit des données « scientifiques » au directeur artistique. Ensemble, ils façonnent l'apparence de votre marque. En équipe, ils travaillent sur la meilleure conception graphique possible pour distinguer votre entreprise et révéler son caractère unique. Le directeur artistique base son travail sur ses connaissances et ses références culturelles. Il commence à imaginer le ton de la marque en créant un mood board clair que nous validons avec vous.

Nous sélectionnons avec soin le directeur artistique que nous impliquons dans votre projet. Le directeur artistique détermine les palettes de couleurs, la typographie, l'imagerie, l'atmosphère visuelle, sonore et olfactive générale pour créer le livre de marque. Nous ne sautons rien.

En matière de stratégie créative, jusqu'à quel point pouvons-nous être originaux ?

Nous vivons dans un monde où l'on a l'impression que tout a déjà été fait, ou pire encore, que les tendances fixent des directives et des règles strictes. C'est pourquoi être créatif est un processus. La créativité peut également être définie comme le mélange d'idées et de concepts, la fusion de deux mondes et l'implication de références culturelles. Mais avant de penser au design le plus original, nous veillons à ce qu'il soit facilement compréhensible et efficace.